“点击收费”广告模式因其信息阅览者主动点击广告，被认为是一种有效的广告传播方式。而搜索引擎公司按点击次数收费，最初也被认为是一种比较合理的而且可以对其进行量化的收费方式。在“精准营销”理念大行其道的今天，对于广告主而言，这被认为是一种接近潜在客户比较精确的方式。但事实上，这只是搜索引擎公司和广告主的一厢情愿。
业内认人士认为，“点击欺骗”引发的，不是单个搜索引擎服务提供商的企业危机，而是波及到整个搜索引擎行业的危机。搜索引擎营销专业组织今年年初所作的一项调查显示，有16%的广告客户和搜索引擎营销公司都认为点击欺骗是一个非常严重的问题，这一比例过去一年增长了两倍。如果不能有效鉴别和防止更多的“点击欺骗”，势必会严重影响广告客户对这一新兴网络营销工具的信心，而对整个搜索引擎行业而言，简直是场灾难！
针对这种情况，众多的搜索引擎业务提供商提出了很多改进的方法，包括：设立专门的“点击欺骗”防范部门、设置过滤机制、开发监测软件、直接人为的干预，以及分析客户的广告访问记录数据等，以尽可能的防止欺骗性点击行为的发生。此外，还有供一些广告主用来跟踪和识别欺骗性点击的方法，包括：观测IP地址的指向、是否存在连续性的点击、访问数据的变异是否规律，以及通过交易数据来判断点击的有效性等，借此判定“点击欺骗”的存在。
同时，为了有效地避免点击欺骗带来的损失，获得更高的营销投资回报，广告客户开始寻求第三方机构的专业监测。2006年2月份，Click Forensics公司建立了一个防范点击欺骗网络，以使广告主监测其潜在的点击付费欺骗。另外一家称为ClickTracks的公司则宣布在其推出的网络分析软件中增加了点击欺骗报告的功能。
道高一尺，魔高一丈。一方面搜索引擎业务提供商在不断寻求方法防止“点击欺骗”的发生，另一方面各种网络作弊技术也在不断改进，此消彼长。但真正与此厉害攸关的，是那些投放网络广告的广告主们，他们希望借助貌似精准的搜索引擎营销工作来避免“丢失一半的广告费用”，以寻求最大化的营销ROI（投资回报）。
经常上网的朋友，自然离不开搜索引擎的帮助，事实上，我们使用谷歌和百度的次数也非常频繁，而在使用这些搜索引擎搜索的时候，我们也经常能发现一些东西总是排在最前面。这就是目前搜索引擎赖以生存的竞价排名关键词。可是，当利益出现之后，变种和异种也开始恣意地横生开来，我们看到竞价排名关键词也开始出现了造假。事实上，无论是谷歌还是百度都曾经遭受过虚假点击的困惑。但因为这是他们生存的基石，指望搜索引擎自己消灭虚假点击无异于痴人说梦。
据正望咨询2007年3月的一份调查报告显示，百度的平均点击欺诈率为34%，而Google也达到24.1%。这个比例相当大，可见，如果你是客户，在这些搜索引擎上投放广告，就有三成的点击是属于欺诈的，白白地把银子打了水漂。那么为什么会出现这种情况呢?其一、搜索引擎在发展的初期苦于找不到盈利的方向，就千方百计地寻找着突破口，当竞价排名出现之后，无疑成为搜索引擎惯用的手段。其二、市场的竞争一直是相互交错的，竞价排名出现后的恶意点击也是如此，目前的欺诈点击主要为两类人，一类是只要点击广告就能赚钱的人;一类是恨那些广告主的人，即广告主的竞争对手，为了增加广告主的成本压力，不断点击广告主的广告。第一种人包括，给客户做广告的人、搜索引擎公司本身，还有搜索引擎广告代理公司、搜索引擎的联盟网站。