竞价推广关键词质量度的五个共同点

　　众所周知，质量度的计算公式是保密的，未知其详，而若想优化上去，就非得知其详不可，国内的几家">搜索竞价排名系统大体都差不多，这边看一点，那边看一点，能约摸的凑个大概出来，此为撰文初衷。

 

　　事实证明，在账户结构和出价
整体基本
稳定的情况下，有一群稳定的边缘词，不断在三星和二星之间变动。也有一少部分的词，是呈持续的掉落或攀升趋势。所以，我们看到的是表面的星级和大概的分值，而实际的质量度可能会精细到7.01或4.22之类的。由此推断出，即便是全部是百度的三星词，三星词和三星词之间也有着比值上的差距。而一旦单元结构变动，词的比例随之变动。

 

　　关于质量度，最要紧的标准是什么

 

　　1.质量度的共同点之一：最要紧的标准还是点击率

 

　　最早googleadwords在计算广告评级时，用的就是点击率，后来随着其他影响因素的加入，慢慢有了质量度这个东西，但毋庸置疑的，这个仍然是影响最大的因素。

 

　　这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。

 

　　几大竞价商都声称能排除位次、地域等因素，那么我们先看一下google如何控制对排名的影响因素。

 

　　用点击率*广告质量得分算广告排名时存在一个问题：排名高的广告，因为位置靠前，点击率就会相对比较高，从而又反过来提高了质量得分，使得强者愈强，不合理，因此计算广告质量得分时要对广告位置进行归一化处理，排除排名位置对广告质量得分的影响，使得广告质量得分能够更加真实地反映广告的质量。

 

　　google是通过模拟计算的一张表，来平衡不同排名的质量得分。对不同排名的广告进行一个点击率的加权计算，从而把因排名因素带来的点击率的差别排除出去，加权之后的点击率更能反映客户对信息的认可程度，

 

　　百度及其他搜索推广是否也是同样计算不得而知，有一点是可以肯定的，那就是左侧和右侧的计算方法不一样，这是最基本的。而左侧的前三位，是否有马太效应一说，以及是否必须有不低于2.5%的点击率做衡量标准。需要慢慢观察了。

 

　　2.关于质量度的第二个共同点：广告相关性

 

　　google：关键词与所在广告组中广告的相关性。关键词及匹配广告与搜索查询的相关性。

 

　　baidu：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。

 

　　sogou：关键词与标题描述的相关性：标题描述包括关键词；关键词和标题描述相关；关键词标题描述与目标网址的相关性：关键词标题描述包含在目标网页内。

 

　　soso：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。

 

　　总的来说，相关性的概要就是，关键词和标题描述有关，标题描述和目标网页有关。需确保这三者是包含关系。

 

　　3.质量度的第三个共同点：创意撰写水平

 

　　创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户的关注。

 

　　“通顺度”是百度引进的一个专门判断创意撰写水平的一个概念。通顺度在百度是有计算公式的。

 

　　通顺度计算公式为：账户通顺度=账户内通顺关键词数/账户内总生效关键词数

 

　　这里引用如下：创意通顺度判断标准：

 

　　①将关键词代入到本单元所有通配符的创意(创意1、创意2…)内，如果出现任何1条不通顺，则此关键词不通顺；

 

　　②如果创意N无通配符，则判断原创意字面是否通顺，如果原本不通顺，则此关键词不通顺（这种情况下，该单元所有关键词为不通顺）

 

　　③以上情况都通顺，则词关键词通顺。

 

　　通过以上三点我们可以得出以下结论：

 

　　①通配符很重要，否则你认为再通顺也没用；

 

　　②创意通顺度
遵循木桶法则，必须保证每个都符合通顺度标准才可以；

 

　　③账户结构合理是基础：结构相同、意义相近很重要；

 

　　4.质量度的第四个共同点：帐户综合表现

 

　　我一向
觉得帐户综合表现这个东西很晦涩。不知道如何说清楚，那么还是一一列出：

 

　　google：账户的历史记录，根据账户内的所有广告和关键词的点击率计算得出。

 

　　baidu：账户内其他关键词的历史推广表现。

 

　　sogou：账户内所有关键词的历史推广表现。

 

　　soso：帐户内其他关键词的历史推广表现。

 

　　由google可以看出，所谓的历史推广表现，还是历史点击率。不是单一的关键词，而是针对账户内所
有的关键词。那么把大部分词在单元计划里暂停，而实际关键词仍然“有效”的账户，需要小心。

 

　　5.质量度的第五个共同点：竞争对手

 

　　其他客户购买该关键词的历史点击情况

 

　　百度竞价是这样含混的说的：质量度
体现的是关键词的相对水平，不持续优化就有可能会退步。比如，竞争对手都在持续优化，使得整个质量水平提升，而您没有任何进步，您的质量度就有可能下降。

 

　　而sogou就说的很直白：其他客户该关键词的历史点击情况，也会影响到您购买的此关键词的点击率。

 

　　eg.某账户中设置关键词“减肥”，点击率20.0%，质量得分四星，较优秀，但没有持续优化，而竞争对手一直持续优化，广告越来越受认可，点击率越来越高，相对而言，此账户中的关键词点击率下降，质量度也将随之下降。

 

　　soso的解释同百度。

 

　　这也就是
前段时间凤巢更新，系统不稳定时，每天早上起来看到一大批掉落的一星词原因，那些竞争激烈的词，每每成为竞价员的噩梦。

 

　　关于调价或优化后质量度变化的时间：为什么优化后质量度无变化，哪些因素会影响到他的变化？

 

　　百度的质量度刷新是24小时内，而搜搜的建议则是，获得足够的展示机会后，质量度也会相应的
更快的更新。搜狗目前没有测试，但观察可见的反应速度，是要比百度慢一些的。

 

　　最后的新消息是：Googleadwords周一在全球范围推出着陆页质量新算法。目标页面在竞价中的权重增加了。

 

　　“我们总是问我们的广告商，什么是你的
重点，怎么样才有最相关的结果-可以是选择登陆网页或网站，也可以是相关的关键字，而你的目标也是一致的，为最终用户提供一个好的点击体验。“

 

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