搜狐董事局主席兼CEO张朝阳连续两次通过微博谈及搜索大战话题，并放话称：“搜狗必须参战”。这是张朝阳近来少有的发表对搜索的看法。当日晚间，搜狗CEO王小川却发表了表面上“相反”的态度，“一个流氓，一个垄断，该帮谁呢？参战了就真3SB。”两人对于是否参战看似不同的观点，一下引起人们对于搜狗搜索的关注。
8月31日中午，张朝阳在微博写到，“360一战成名啊，大家把搜狗忘了吗？”首次表露整个搜狐集团对于搜索引擎市场3B大战的态度。六个小时之后，张朝阳再次在微博上放话，“搜狗必须参战”。这一公开表态意味着，搜狗将更加积极的介入这场搜索大战。
更耐人寻味的是王小川的态度，表面上他似乎并不支持参与到搜索大战中，但是事实并不是这样。很快王小川在微博中明确表示，360搜索违反robots协议的行业自律，并指出360长期通过‘一键优化’强行卸载搜狗高速浏览器，属于不正当竞争，并呼吁需要政府作为。”这是搜索行业前三大厂商第一次强力呼吁政府介入对于360不正当竞争的调查。
就当人们以为搜狗炮火对准360时，王小川却一再强调：竞争能打破百度垄断，对网民、行业都是好事，搜狗欢迎360做搜索。实际上，业界资深人士认为，在战局中，百度像魏，势力最强；360像蜀，不断攻伐；搜狗像吴，凭输入法天险可攻可守。从战略上看，似乎搜狗联刘抗曹的可能性更大。
其实，早在360推出搜索引擎之际，王小川就发布构想3SB的“三国战局”，并发出内部邮件，指出搜狗的大策略是“挑战百度，防范360”。搜索进入了百度、搜狗和360的“新三国时代”，“我们与他们亦敌亦友”。而在这场搜索大战中，搜狗一直表现积极。
在张朝阳表态的同一天，搜狗正式发布搜狗高速浏览器4.0版，该版本浏览器首次实现IE8和Webkit两个内核的独立封装。搜狗称可以提高网页打开速度达30%以上，安全性提升90%。业内人士指出，360复制了搜狗探索得出的“三级火箭”模式，和搜狗在业务模式上接近，双方更多比拼的是渠道。360是依托360安全卫士和浏览器进军搜索，而搜狗主要是依托搜狗的输入法和浏览器。联系到张、王的矛盾言论，很难相信这不是在为浏览器的4.0新版本预热造势。
据有关数据显示，搜狗“输入法-浏览器-搜索”三级火箭战略已经得到市场验证，并被360“借鉴”。借助三级火箭模式，搜狗搜索已经成为中国仅次于百度的第二大搜索引擎。截至2012年第二季度，搜狗的搜索收入为2900万美元，360浏览器的使用率大约是搜狗浏览器的3.5倍，但其搜索收入只有690万美元。新版浏览器在此时发布被认为是搜狗拉与360搜索市场份额差距的又一举措。
业内人士表示，市场竞争中公关只是一部分，最终拼的还是公司实力。张朝阳和王小川的微博言论恰是一次二重唱，表面上看两人观点有差异，但是正是这种差异所带来的质疑反而为搜狗赢得了更多的关注，将3B大战变成彻底的“3SB”三国大战，最终有利于搜狗搜索的曝光度。王小川和张朝阳的“3SB二重唱”，其实唱响了整个行业对于搜狗的关注度。
那么，“吴国”参战到底帮谁？这成了业界关注焦点。对此，搜狗相关负责人拒绝回应，但他向记者表示：“搜索引擎是流量中枢，对我国互联网行业持续繁荣至关重要，应该有更开放的竞争。同时它也是技术驱动的行业，并非朝夕之功。搜狗的价值观是正直经营，不管我们帮谁，都将坚持技术竞争、文明竞争，这才是高科技行业应有的态度。”