由于操作系统的智能化，智能电视可以通过联网方式获取比有线电视更多的影音内容，但一系列的政策禁令又要求视频网站不得擅自寻求电视输出渠道。最近一段时间，主流视频TV版App纷纷下架，争夺客厅市场看起来只有“委身持牌的播控平台”一条路。
下架潮
由于智能电视的流行，视频网站有机会进入客厅市场――PC、手机、平板电脑之外的又一块蓝海。
视频TV版App下架的消息是当前客厅市场的主旋律。腾讯视频在视频网站中动作较早，早在8月22日就向多家第三方应用商店发出了官方通知，紧急叫停了正在相关网站播放的腾讯视频TV版；8月29日，PPTV聚力、优酷土豆也发布相关通知；9月1日，爱奇艺、暴风影音、搜狐视频、乐视网也表态要下架；9月2日，凤凰视频宣布下架。
截至目前，几乎所有主流视频网站腾讯视频、爱奇艺、PPTV聚力、暴风影音、乐视网、凤凰视频等均发布公告或通知，要求对相关应用做下架处理。
北京商报记者也发现，爱家市场、360电视助手等TV版应用市场已经将影音直播点播类应用尽数清理。
即便是用户已经下载的视频TV版App，一些网站也通过首页提醒等方式呼吁用户卸载。甚至有网友反映，部分视频网站现在也停止了很多在线播放服务。
不只是主流视频网站，类似于VST全聚合等不知名聚合类视频TV版App也遭遇了政策冲击，由于这些小应用的影音内容均来自主流网站，而一旦主流网站基于政策原因限流，这些App很难顺利地抓取内容，经常出现“解码异常”。
根据国家新闻出版广电总局（以下简称“广电总局”）的要求，互联网盒子上播出的内容必须由内容服务牌照拥有方提供，同时要经过央视国际、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台七家集成业务牌照拥有方审核和管理后才能播出。
伴随视频网站主动要求应用商店下架App的是，互联网电视内容集成播控牌照商也在按照政策要求清理不合规的App。百视通方面表示，牌照旗下的所有设备，包括长虹、TCL、康佳等电视厂商以及美如画、海美迪等盒子厂商、互联网投影仪等设备将全面下架所有能连接互联网的应用。
而华数传媒方面也表示，公司已经按照总局政策要求清理了所有不合规的视频网站App以及其他能连接互联网的第三方电视应用。
求靠山
不难看出，视频网站寻路智能电视惟有“华山一条路”――挂靠播控平台。就在近日，爱奇艺TV版App变身“银河爱奇艺”重新上架。
爱奇艺TV视频客户端已经按照政策要求关闭，而银河（爱奇艺）视频客户端是一款全新的电视视频客户端软件，接入中央银河互联网电视集成播控平台，集成了央广TV、江苏广电、电影网等多家已获得内容服务牌照的内容。
据了解，银河公司正是互联网电视内容牌照方中央人民广播电台旗下负责运营该业务的子公司，目前已经融入爱奇艺的产品、运营、技术、市场、销售团队的力量，双方整合后以“银河”形象一致面向厂商，客户端品牌在过渡期后也将统一为“银河影视”。
无独有偶，乐视网也在政策趋紧的7月与重庆广播电视集团、重庆有线电视网络有限公司签订战略合作协议，合作内容包括战略入股、设立合资子公司等。其中尤为受到关注的是，乐视网希望借此推动重庆方面申请互联网电视相关牌照，并授予双方合资公司使用。
有类似动作的还有行业领头羊优酷土豆，该公司已经向互联网电视播控平台牌照方国广东方投资5000万元人民币，并持有国广东方16.67%股权，未来双方将联合开展互联网电视相关业务。
国广东方负责中国国际广播电视网络台下基于网络的TV和PC终端所有新媒体业务及相应集成播控平台的建设和运营、移动端业务等，其核心业务为互联网电视平台的建设及运营。
而腾讯、小米等已经与CNTV（中国网络电视台）旗下的未来电视达成战略合作。分析人士认为，视频网站话语权的旁落或许将刺激企业与牌照方探索新的合作模式，比如资本合作或独家内容接入。
赚钱难
路子少意味着想赚钱更难。赛迪顾问互联网产业研究中心副总经理温昕煜对媒体表示，广电系是想通过提供平台将内容源掌握在自己手里，并不是要彻底禁止第三方视频网站提供内容。
易观国际分析师罗兰则向北京商报记者直言，“肯定是因为广电总局对互联网电视内容的规范引起的”。她进一步解释，“其实之前国家相关部门已经对电视内容入口进行了监管，只不过实施得不是很严格，从今年6月开始，这方面的监管开始收紧，各家视频网站必须在广电总局的监管要求下进行商业模式的探索。”
“从这次下架事件来看，视频网站的损失明显，而且是连锁反应”，罗兰这样认为，由于间接地丧失了部分内容话语权，视频网站的品牌效应必然缩水，进而直接影响其广告收入，从长远来看，整个行业对电视市场的入口控制都会受到影响。
俗话说上有政策下有对策，其实视频网站还存在灰色地带。虽然已有主流电视应用商店下架视频网站TV版App,但用户仍可从少数小众的应用商店中下载该应用，甚至可以通过U盘等传统模式拷贝安装包。
虽然体验不佳，但在应用商店下架前已下载视频TV版App的用户依然可以继续使用App在电视端观看该网站的内容。而银河爱奇艺的路子也意味着，视频网站可以通过借牌、改名等方式重新上架。
对于视频网站的以上对策罗兰并不支持，她认为，“在短期内，视频网站或许可以采用以上方法逃避监管，但这是不可持续的，如果视频网站长期这样和广电总局‘对着干’，很有可能引起广电总局的反感，进一步加大监管力度”。
然而，在资本层面合作达成后，视频网站与牌照方如何合作规避风险，还未有任何一家给出答案。对此，罗兰认为，“从目前情况来看，视频网站将在较长时间内处于相对被动的局面，而对于内容方的接入，牌照方一直保持开放的态度，抱着多多益善的心态，双方的商业模式探索近期可能不会有大的突破”。