动漫水有多深?中国动漫产业链哪生锈了?

,不,不是那个香港“鬼才导演”,只是同名同姓而已。但这个徐克并不甘心仅仅是“而已”,经过多年摸爬滚打,他梦想在动漫行业内打拼出一番天地。然而现实往往比想象残酷,中国动漫多年来的萎靡,让这个年轻人尝到了不少苦头:他曾经三次濒临破产,为了有自己的原创作品,更是殚精竭虑……从徐克这一个案身上,我们或许能观照出中国动漫业的症结,以及希望所在。   【梦想】   放弃工作投入动漫  “喧嚣许久,却拿不出像样的作品和利润表。”连心高气傲的徐克都承认,大众对中国动漫的印象,不无道理。   徐克是放弃优厚的工作投入动漫的,想创造自己的事业。然而他遭到了几乎所有人的反对。“你的经济基础很雄厚了,为什么还要冒险呢?”家人不反对他创业,但反对他“盲目”创业。激情和理想,不应建筑在泡沫之上,何况在别人眼里,中国动漫连“坚强的泡沫”都算不上。这个产业没有未来,产业里的人自然也没有未来。   徐克却不信邪,他希望通过不懈努力,在这片处女地上建立自己的“动漫帝国”。但经验和数据都是残酷的。据广电总局公布的数据,截至 2008年底,动漫产业产值260亿人民币,国产动画片产量超过12万分钟,国产动画电影每年出品10部左右。数量不算少,《风云决》、《喜羊羊与灰太狼》等也收益颇丰,不过整个行业的投入与产出比仍显“寒碜”:一集约20分钟的动画片投入约8000元,即每分钟烧钱40元,卖给电视台却只值20元/分钟。   相形之下,美国动漫的制作成本动辄高达1万美元/分钟,2007年的产值则为1000亿美元。徐克还到过日本TMS动画制作公司考察,发现他们“富得流油”:整个村子都是他们的。TMS公司目前有200多个故事主题、8000小时片库资源,每季度靠
版权就能拿到1亿多美元。   每年,中国动漫展从规模到人数都会屡创“纪录”,唯独利润像生锈的发条,任动漫人如何心焦,迟迟不肯顺畅转动。“这个行业不赚钱。”在员工一声声恭敬的“徐总”中,徐克悲叹。有三次,他濒临破产边缘。   【利润】   整个链条为何生锈  利润链究竟哪里生锈了?徐克觉得,问题不止一环,整个链条“锈”迹斑斑。   第一次濒临破产,缘于徐克初入行,缺乏常识。他找了些导演写剧本、拍电影,“他们自吹自擂,很牛,我就给了钱。”结果,“牛导”倒腾出来的全是垃圾,公司的资金周转被严重拖累。所幸依靠张江高科技园区的百万资金扶持,徐克的公司避免了“出师未捷身先死”的厄运。   “我算知道了这个行业的水有多深。”没有“老法师”指点,徐克只能独自摸索。这一摸索,就是整整3年,没任何作品。于是有人调侃:“徐克,你这个东西啥时候能做好、能赚钱啊?”投资者可没心情开玩笑,2005年,部分投资者失去耐心,决意撤资。徐克意识到,很少有投资者把中国动漫当成一场战役来经营,他们都幻想靠一两次“奇袭”名利双收。第二次濒临破产,摆到面前。   所幸徐克拉到了新的投资者,勉强渡过难关。2008年下半年,《超级青蛙战士》正式进入大规模制作,他自信满满。偏偏金融危机呼啸而至,资金又逢短缺,第三次,他看见了破产的“曙光”。熬到今年,情况才逐步好转……   “最困难的时候我开酒吧,前半部分营业,后半部分是创作室。”回忆刚刚过去的破产危机,徐克说全靠“积蓄、朋友和天使投资人”帮忙。“缺人才、缺耐心、缺环境”,是他对中国动漫现状的认识。   “事不过三吧。”他说。这个意思其实是“双向”的。好方向是,三次濒临破产却能挺过去,照中国人的习俗,光明就在前头;坏方向是,如遇到第4次,“天使”是否仍会眷顾?   【原创】  一次艰难的转型  天使会否眷顾,关键看中国动漫产业能否“除锈”,找到赢利点,让利润链这根发条转动起来。徐克曾经以为不难。   他的动漫公司成立于2003年,中国动漫产业的发展恰好显现“黄金势头”。据《福布斯》报道,那年中国仅有300多家动漫公司。那确实是块处女地,徐克所言非虚。然而这又是一块原创难以生根的处女地。改革开放后,面临以美日为首的动漫强国冲击,中国动画片迅速溃败。1980年代起,中国动漫产业几乎放弃了原创,主要盈利模式转为“软服务外包”,即外国动漫企业为节约制作成本,将制作环节交给中国,“《奥特曼》、《花木兰》皆如此。”恶性循环由此产生:中国动漫依赖为美日动漫进行加工存活,失去了自我创新的意识和能力。   21世纪起,转型开始,一些中国动漫公司致力于原创,出品了《宝莲灯》、《风云决》、《喜羊羊与灰太狼》等优秀动漫。   徐克正是这些充满“野心”的动漫人之一。当初他决定做动漫,就是“看不惯”外国动漫红火,中国动漫则被挤到了“低幼市场”。在美国生活多年的他认为,动漫不仅属于儿童,还是家庭娱乐的重要部分,而中国的13亿人口蕴藏着无穷的消费潜力。走什么路也想好了:一是迪斯尼路线,以二维为主,讲究美感;二是讲简单的故事,但用最新科技手段包装,如三维。徐克选择后者,“三维动画片短期内做不出来,但只要门槛树起来,中长期的风险就会降低。”   但徐克发现自己是孤独的,至今,多数中国动漫企业仍缺乏原创,依然靠“代工”谋生,以计件工资的方式“剥削”创意人员。“《玩具总动员》预算1200万美元,结果只花了800万,3年收益7.84亿。”徐克羡慕地想,中国动漫产业何时转型成功,也赚那么多呢?   【观点】   中国动漫还需磨砺  说穿了,《玩具总动员》的赚钱法宝绝非“天书”:能写好故事的好编剧、高科技的制作团队、深谙观众需求的导演,然后靠票房和衍生产品赚钱。徐克则用3次濒临破产的经历告诉我们,在几乎所有环节上,中国动漫都在“掉链子”。   10年前《花木兰》来了,业内外就开始探讨为何中国编导讲不好中国故事,一直探讨到去年《功夫熊猫》如法炮制。关于“衍生产品是动漫企业盈利关键”的讨论,更可以追溯到16年前的《狮子王》。同样,长篇累牍的争论也没能推动中国动漫的衍生产品,而从不争论的好莱坞,又卖出了数以万计的变形金刚。   “还得靠原创。”徐克说,“没有打动观众的原创人物,玩具卖得掉吗?本末岂能倒置!”“我不要做‘代工商人’!”他说得斩钉截铁,“我要做中国的皮克斯。”皮克斯公司仅仅拍了6部经典动画电影,就被迪斯尼以67亿美元收购,上市期间最高达到400多倍市盈率。榜样在前,徐克五年磨一剑,今年推出了《超级青蛙战士》。为了该片,光淘汰的原画就达到5万多张。   “好作品是慢慢琢磨出来的,宫崎骏8年才出一部作品,你能指望一部好作品几个月就下线吗?”徐克发现,在中国,年产3万分钟动漫的公司全倒闭了,5年拍几百分钟的公司却活了下来。这坚定了他的观点:必须有原创作品,能体现民族精神的原创作品。“我热爱动漫,热爱中国动漫。”这是他坚持不走的原因。   不过略显“讽刺”的是,徐克的最新动漫作品,人物形象明显受欧美影响。对此他表示,市场似乎还是更接受这种形象,而在打造出原汁原味的中国动漫形象前,企业是不敢作太大改动的。看来,真正的“原创”,仍需磨砺。   资深导演   中国动漫问题所在  为了深入了解中国动漫行业的过去和现状,作者走访了上海美术电影制片厂一级导演胡兆洪,他续拍的《西岳奇童》圆了70后、80后的梦。他也直言不讳地指出了中国动漫的瓶颈所在。   青年报:1980年代中国动漫还有《黑猫警长》、《葫芦兄弟》,1988年,靳夕执导的《西岳奇童(上)》更吸引了大量观众,为什么之后就有了长长的沉寂呢?   胡兆洪:80年代中,美影厂在从计划经济向市场经济转型的过程中陷入困境。国家拨款大幅度减少,美影厂本身的造血机制又来不及建立,陷入缺乏资金的窘境。于是人才大量流失,拍不出优秀动画片,这反过来导致迟迟找不到投资人,陷入了恶性循环。   青年报:近些年情况有了好转,您也拍了不少新片,包括《西岳奇童(下)》,您认为中国何时才能产生像宫崎骏这样的大师?   胡兆洪:现在国家进行了大力扶持,这很好。当然,中国动漫要振兴,首先要积累,包括市场的积累、品牌的积累、团队的积累、资金的积累和营销投资的积累等等。宫崎骏的运营模式是靠拍电影回收,而这需要土壤,要有一定的“品牌效应”:你不晓得宫崎骏,会去看他的电影吗?只有这些条件具备了,才能缔造出中国的宫崎骏。

时间: 2024-05-07 00:36:51

动漫水有多深?中国动漫产业链哪生锈了?的相关文章

分析:束缚太多中国动漫何时能震翅高飞?

二十世纪六十年代,我们的国产卡通曾经广受好评,在国际上屡获大奖,一部<大闹天宫>在几十年后的今天仍然能让外国人看的赞叹不已,推崇备至,这就是经典的力量. 曾经的辉煌早已证明,无论是从情节.艺术还是质量,国产动漫都拥有强大的实力. 关键不在于外国人怎样推崇,但这至少代表,中国动漫完全可以在国际上拥有更大的影响力. 在这次的东京国际动漫展上,我国有70部动漫新作.40余种动漫衍生品参展,中国动漫界也是首次以如此庞大的规模出现在国际动漫展上.文化部产业司副司长吴江波表示,此次参加东京动漫展的中国动漫

是谁谋杀了中国动漫业?

<阿凡达>的热映让人不禁想问,何时中国也能生产出这么精彩的动漫影片呢?<喜羊羊与灰太狼>的续集,可以说是2009年中国动漫产业为数不多的亮点. 中国动漫产业虽已进入快速发展阶段,但据统计,中国有85%的动漫企业处于亏损状态. 是谁谋杀了中国动漫产业? 中国动漫产业两大掣肘 目前中国动漫产业仍然不够发达,已经成为中国经济各个部门中的短板.从上个世纪80年代开始,中国动漫产业与发达国家的差距被拉大,中国卡通形象授权市场90%被国外卡通形象占据,中国本土的卡通形象市场占有率不足10%.熊

中国动漫游戏城启动 北京将每年投千亿资金扶持

中国动漫游戏城建设启动.昨日上午,在首钢二通厂原炼钢厂房内举行了中国动漫游戏城项目建设启动信息发布会,中国动漫集团有限公司与首钢总公司举行了合作框架协议签署仪式,并为新组建的北京动漫游戏产业联盟揭牌. 据相关负责人介绍,未来北京市文化创意产业资金将向动漫游戏产业倾斜,根据实际需要和财政状况,设立中国动漫游戏城发展专项资金每年1亿元,扶持动漫游戏企业. 中国动漫游戏城落户首钢二通厂,规划面积83公顷 ,周边160多公顷面积也在紧紧围绕首都城市产业功能定位统一规划设计. 据了解,预计在1年左右的时间

环球数码:逼出来的中国动漫梦工厂(组图)

<魔比斯环>独立动画短片<夏><桃花源记>是环球数码利用三维技术表现中国传统文化的巅峰之作 当人们津津乐道于<地心游记>.等三维立体逼真的特效.震撼人心的视觉感受时,中国首部数字立体动画电影也正在紧张筹备当中. 与国内第一部三维动画巨制<魔比斯环>一样,该片同样出自中国动漫"梦工厂"--深圳环球数码.届时,影院内将出现这样一幅画面:中国观众戴着环球数码研发制作的"特种"眼镜,通过环球数码提供的数字电影放映系

中国动漫的成长之路

从上到下的急功近利,正在使整个中国的动漫业陷入死结,而无法自拔. 然而,沉寂数年的中国动漫业,却在一日之间忽如一夜春风来,开始了新的旅程. 杭州萧山的第六届"中国国际动漫节"主会场,两个憨态可掬的大型人物被迎送而来.标有中央电视台LOGO的展台赫然而上.全球动画实力最强的美国梦工场动画公司.全球最大的漫画出版社日本集英社,红遍全球的<阿凡达>主创团队--"大腕儿"云集,让人目不暇接,无法直视.簇拥的人流一度让手机信号处于"瘫痪". 而

谁谋杀了中国动漫 自上而下急功近利成死结

自上而下的急功近利,正在让这整个中国动漫业陷入死结. 沉寂数年的中国动漫业,忽如一夜春风来. 2010年5月1日,杭州萧山,第六届"中国国际动漫节"主会场,两个憨态可掬的大型人偶迎来送往,标有中央电视台LOGO的展台赫然而上.全球动画实力最强的美国梦工场动画公司.全球最大的漫画出版社日本集英社,甚至红遍全球的<阿凡达>主创团队--"大腕儿"云集,让人目不暇接.簇拥的人流甚至令手机信号都一度"瘫痪". 而除了兴奋不已的动漫迷们,就在不远

爱奇艺动漫嘉年华与中国动漫指数

11月24日,由爱奇艺主办,宁波市政府大力支持的2012动漫嘉年华暨动漫产业高峰论坛在浙江宁波举办,文化部文化产业司副司长高政, 浙江省文化厅副厅长田宇原,宁波市副市长张明华,爱奇艺创始人.CEO龚宇,中国传媒大学副校长廖祥忠,湖南金鹰卡通有限公司董事长雷瑛等重要嘉宾共同出席峰会并发表讲话.在业界专家及近千名动漫爱好者的见证下,爱奇艺隆重发布动漫行业首个融百度指数.用户覆盖.观看时长为一体的综合评价体系"中国动漫指数".     "中国动漫指数" 是爱奇艺基于其覆盖

中国动漫游戏产业振兴吸引风险投资机构

中国动漫游戏产业振兴基地相关负责人昨日表示,我国动漫产业吸引投资的力度不减,于上海举行的第五届中国国际动漫游戏博览会首次引进红杉资本.软银赛富.联想投资等数十家风险投资机构,已经与多家动漫原创团队和动漫企业进行项目对接. 其中,上海太阳球投资发展公司和江苏南通海安县签署了"苏中动漫城建设项目",总金额达5亿元. 按照合约,"苏中动漫城"占地8万多平方米,将于两年后建成,目标是成为中国规模最大的动漫创造.交易平台和游乐园之一. 上海海湾国际动漫嘉年华项目也完成了签约,

动漫产业基地总动员期待中国阿凡达

本报记者 张伟报道 <阿凡达>持续热映,让业内人士开始调转目光,审视国内动漫产业的发展. "受惠于一系列利好因素,国产动漫出现飞速发展的趋势."赛迪顾问总裁助理兼政府业务总监秦海林告诉记者. <2009年中国动漫产业市场调查及投资咨询报告>显示,截至2008年年底,国内已有20个国家级动漫基地.30多个动漫产业园区.目前,各地正在加紧制定动漫产业发展规划,倾力打造中国自己的动漫基地. 无锡:着力培育动漫新兴产业 据无锡高新区负责人介绍,动漫产业基地是无锡&quo