导语：“收购+搜索”这套组合拳就是谷歌的竞争之道。
iDoNews 报不道 第221期 7月11日 （ 微信号 iLoveDoNews ）
在面对来自苹果和亚马逊的竞争时，谷歌的态度是要么收购业务相关公司，要么搜索出击或抵抗。
前不久苹果收购Beats，近日，谷歌也收购了一家流媒体音乐公司，Songza.为防止其购物搜索广告分流至亚马逊，谷歌近期计划投资5亿美元拓展其快递服务，进军电商新领域。其实，早在去年，谷歌就开始加快电商领域的步伐，收购了电商搜索技术公司Channel Intelligence ，完善其购物搜索服务。
“收购+搜索”这套组合拳就是谷歌的竞争之道。我在iDoNews专栏《谷歌并购史：一场搜索迂回战》中曾谈过谷歌的成长史同时也是一部并购史。
面对大众由数字音乐向流媒体音乐消费转型趋势，苹果收购beats，多少是“亡羊补牢”之举。Spotify、Pandora等竞争对手一直令苹果惴惴不安，包括被谷歌收购的Songza。
收购beats是情理当中，音乐服务是苹果一项比较重要的业务。然而，谷歌收购一家音乐公司，似乎有点“不务正业”，且时间在苹果收购beats之后，谷歌是在主动“挑衅”苹果吗？
收购Beats，苹果会结合自己iTunes数字音乐的庞大用户量，做好“移民搬迁”工作，转型开发流媒体音乐。而要分一杯羹的谷歌正是看中了Songza的个性化音乐推送。Songza可根据用户时间、地点、天气和心情等创建和推送音乐，谷歌的算法和搜索结合Songza的个性化推送，必将为谷歌在音乐领域开辟一片“小天地”。既然都涉足流媒体音乐，谷歌和苹果将不可避免地发生竞争。只是苹果依靠原有用户积累，谷歌继续凭借“搜索”闯天下。
如果说谷歌与苹果在流媒体音乐的竞争还算“无意、偶然和间接”，那么谷歌和亚马逊在电商领域的竞争则显得“针对、必然和直接”。
搜索广告业务是谷歌的现金牛，也是谷歌延伸和渗透其他领域的不二法宝。在电商购物搜索这一细分领域，谷歌却面临亚马逊的蚕食。消费者购物时，越来越偏向于亚马逊平台的站内搜索，而非在谷歌的在线搜索，这将使得商家的广告投放由谷歌转向亚马逊。谷歌曾于2013年推出“产品目录广告”。与文本广告不同的是，这种新广告可显示产品的图片、价格和链接，后来广告由免费转为收费。而亚马逊的普通搜索结果下沉到页面底部，亚马逊需向谷歌付费享受此种服务。
同样在去年，谷歌加强了购物搜索技术的收购。Channel Intelligence这家公司可简化消费者在线搜索和购买产品的流程，还可为零售商和广告商追踪营销和广告效果。谷歌这种搜索技术上的发力，对亚马逊同样是种巨大威慑。因为谷歌已是搜索领域的“老大”，亚马逊不可能再去做一个独立的搜索品牌来抗衡谷歌，而同时在购物搜索广告投放和用户引流方面却又得依赖谷歌，唯一可做的也只是在搜索比例上与谷歌展开拉锯战。
谷歌的野心，还不止于此。5亿美元拓展“当日送达”快递服务，向亚马逊的Prime服务发起竞争。该服务将提升用户在谷歌合作的零售商店的购物体验，日后谷歌很有可能与零售商合作，打造成一个类亚马逊的购物平台。
“收购+搜索”这套组合拳，谷歌屡试不爽，面对竞争或直面出击或旁敲侧击，对手总得敬三分。
（作者zero，首发至iDoNews专栏，转载时请注明来源和出处。）