土豆网新营销模式助力奇瑞瑞虎

国内视频网站土豆网今日宣布，已助力奇瑞汽车于近日推出“瑞虎发现之旅”营销活动。该活动由采用实地活动结合网络互动的方式展开——2011年奇瑞“瑞虎发现之旅—挑战中国对角线”活动正在火热进行中。土豆网特地为瑞虎发现之旅设置了活动专区(http://marketing.tudou.com/chery/ruihu/)，介绍详细活动规则，吸引大量
网友报名，并采用视频转发等方式突出了与网友的互动版块。　　最终经过甄选，四名队员分别入选能驱、能省两个团队，在十余天的时间里，两组参赛队分别驾驶瑞虎1.6DVVT新款车型，从沈阳出发途径承德避暑山庄、天津人文美景、泉城济南、郑州中原古战场、长安八景、广元剑门蜀道，最后到达巴蜀文化之都成都，完成长达3000多公里穿越中国对角线挑战之旅。　　在瑞虎发现之旅的土豆专区上，设立了参赛团队线下参赛视频，实现了活动与网友的双向互动。通过这种方式，网友有机会亲身体验挑战旅程，同两队队员一起，发现中国对角线之美，感受瑞虎能驱能省快意驰骋之乐趣。另外，只要网友轻松点击播放器下方的“一键转贴”，就能轻松将视频同步分享到新浪微博、豆瓣、人人、开心等SNS平台，实现快速的病毒式传播。　　在线下，土豆网汽车频道编辑团队参与此次发现之旅并全程跟拍，将每天第一手的活动精彩视频和照片上传到土豆专区，吸引网友互动。经过短短十天的推广，已经成功吸引种子视频播放量达到947,337次，专区视频播放量达715,777次，专区访问量突破六千万次，成功达到了互动体验、品牌
曝光的效果。　　在对角线穿越中，能驱、能省两队除了要面对遥远的路程，还要在每站出发前，按照奇瑞瑞虎官方微博发出的“挑战任务”指令，在规定的时间内驾驶瑞虎达到目的地并完成任务，同时在各自微博上展示成果。而网友的互动数量将决定各队在每一站的成绩。　　同时每站结束后各队在当站挑战中所消耗的油料会被统计并发布在网络上，用最真实的成绩展示瑞虎1.6DVVT超低的油耗。在最后一站成都站颁奖仪式上，将依据“获得网友加油的总公里数“、”全队粉丝数量“及”总计所用油耗”来评选出奇瑞瑞虎发现之旅的获胜团队，赢得最终大奖。而支持获胜团队的粉丝也将获得奖励，大奖为瑞虎5年免费使用权。　　今年年初，土豆网提出了“CATCH娱乐营销”五部曲的创新理念，提倡娱视频网站不再作为单纯的平台向用户传达信息，实现多样化、多维度的推广方式，通过深层次的认可和共鸣实现高含金量的传播和品牌精神传递。　　Creativeidea、AudienceEngagement、TechnologyInnovation、ContentIsMarketing、HighBrandExposure，这五个首字母组合为“CATCH”的词组分别代表了创意、互动、创新、内容和高效。视频网站突破传统的定型框架，以精彩的营销创意来表现客户品牌的内涵——客户品牌深度融入，用户全方位深度参与——技术创新实现全新互动方式——原创内容结合营销活动，内容营销捆绑——富媒体互动广告、整合传播，提升品牌效应。