通过Messenger和WhatsApp这两款分别超过十亿用户的聊天软件，Facebook已经主导了全球移动聊天市场。不过在面向年轻人的阅后即焚聊天等领域，Facebook吸引力不如Snapchat。
此前，Facebook两次模仿Snapchat推出聊天工具，但是都以失败告终，近日，Facebook第三次进行了“克隆”，推出了发展中国家专用的移动社交工具Flash。
依靠阅后即焚模式，Snapchat在年轻网民中人气高涨，目前用户已经超过了十亿人，Snapchat和Instagram成为移动社交时代的两匹黑马。
据Mashable等多家科技媒体报道，Facebook和扎克伯格对于Snapchat和阅后即焚模式十分感兴趣，早年曾经斥资30亿美元准备收购Snapchat，但是遭到拒绝。
日前，Facebook发布了一款专门面向发展中国家年轻人推出的社交工具Flash，在聊天功能和图片分享上其功能和Snapchat几乎如出一辙。
过去，Facebook曾经两次模仿Snapchat推出产品，但是都遭到了失败。此次Facebook调整了策略，产品专门针对发展中国家的用户开发。考虑到这些国家Wi-Fi网络并不普及，移动上网并不方便，Facebook将产品文件尺寸做到了25MB以下，只相当于Snapchat安卓客户端的三分之一。
媒体指出，在美国等发达市场，Snapchat在年轻人中已经占据了主导优势（比如Snapchat在美国和加拿大的日活跃用户达到了6000万人），但是Snapchat尚未开始国际化，因此在发展中国家市场，Facebook准备用一款克隆产品提前拉拢用户。
Facebook首先选择在巴西推出产品，据其产品开发负责人介绍，未来将会向更多的发展中国家推出服务。
Facebook当年的成功，依靠吸引年轻网民的兴趣，逐步从一个高校社交平台发展成为一个全球社交网络的霸主。不过Facebook平台正在老化，甚至被一些年轻人视为“爸爸妈妈一代的社交平台”，因此扎克伯格十分渴望用创新的产品，拉拢新一代的年轻网民。
扎克伯格之前一直很欣赏Snapchat的创新。在2014年的一次公开场合，扎克伯格高度称赞Snapchat是一个“超级有意思的社交奇迹”。最近，扎克伯格还表示，在今天的许多社交工具中，默认的沟通工具是文字聊天，但是未来摄像头将是主导性的社交工具。
Facebook也学习了Snapchat的许多创新，比如旗下的图片共享工具Instagram，就拷贝了Snapchat的“故事”功能，以多个图片结合进行一次比较完整的分享。另外在Facebook客户端中，该公司也在测试一些让摄像头处于优先地位的功能。
在过去几年中，Facebook先后两次模仿Snapchat推出社交工具，分别是Poke和Slingshot，但是最后都遭到了失败。实际上，除了聊天工具Messenger之外，Facebook开发的大量延伸性APP都以失败告终（包括新闻客户端Paper等）。
和Twitter、Facebook相比，Snapchat在产品国际化方面步伐落后，目前主要关注美国等核心市场。Snapchat当前最关注的是扩大收入、提高运营业绩，为明年上市做准备。
由于Snapchat国际化并不积极，因此在中国等市场，都曾经出现了一批以阅后即焚为特色的移动聊天工具，但并未成大气候。
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