140字导读
要做好社会化媒体优化的心法就是：创造被分享的价值。而目前来说，网站对于社会化媒体的整合，也就是社会化媒体优化(SMO)的工作也是必要，譬如说：分享按钮的设置、评论可同步到社会化媒体上、文章标签与微博话题整合……这些工作的配置其实身为一个站长可以预先做好，以面对未来搜索引擎的改变，至少在现在这个当下，做好社会化媒体优化是可以有效的替网站带来可观的流量的。
写在前面的话
其实小黑我最刚开始不是搞社会化媒体营销(SMM, Social Media Marketing)的，一开始其实个人的主要营销策略还是以SEM(不过以SEO居多)为主的集客式营销(Inbound Marketing)。不过自从2009年Facebook在台湾逐渐崭露头角的时刻，我开始重视这个社会化媒体。相信各位都知道，要操作搜索引擎优化，外部连结在当年是个重要的因素，或许讲了不相信，当初Facebook上的连结都还没有rel=’nofollow’ 这个标签，所以我便开始投入了社会化媒体营销的工作，因为可以大量制造外链啊!
早期社会化媒体对搜索引擎优化的帮助
不过后来Facebook当然也开始更细致了他们的搜索引擎优化，所有非facebook的链结都改为了nofollow属性，但是当时从谷歌网站管理员工具中仍看的出，Google依旧是会将Facebook来的链结当做外部链结的判断，而且当时Facebook网址的架构来说，一个人分享一个链结，Google会认为是一个链结(可惜后来统一为l.php)。而且加上Bing(Microsoft)跟Facebook紧密的连结之下，我依旧相信著社会化媒体对于搜索引擎优化的价值，所以说在去年差不多这个时候，我便撰写了網站優化的未來 – 社群化篇(需翻墙)一文，便提出文章SMO的重要性：
1)Set up the Share buttons(配置分享按钮)
2)Easy to Share(便于分享)
3)Previewed Controlled(预览控制)
搜索引擎大头亲口表示，社会化讯号(Social Signal)被证实
搜索引擎优化知名博客SEOMoz在四月SMX 大会上的简报就提出Social Signal的概念，在简报中指出社会化媒体对于搜索结果(SERP)的影响，其中可能的要素有：
1)文章被分享的次数
2)分享过后被按赞及讨论数的和(也就是互动率，不过现在Facebook自己也开始不重视这个数值)
3)多少人赞过
4)被retweet(转发)多少次
而针对这个论述，他们也做了一个实验，来证实Twitter对于Google排名的帮助：
他们做了一个实验，一个是旧有的SEO操作策略，建立大量且具差异化的反向连结;而另一边则是让许多人去推这个网页。
结果发现被推比较多的Page B获得比较好的排名，但这个举例中所下的关键字其实是错的。直接拿标题的关键字来作搜寻，当然会是排名第一。
原图中范例所使用的关键字并不恰当，所以我实际使用"hunger sierra leone"在Google.com中搜寻，发现依旧是Page B获得了比较好的名次。
而且在另一份The Evolution of Google’s Rankings简报中也提到(p.20~p.25)Google跟Bing对于社会化媒体上的连结是会当做排名的讯号之一，也就是社会化讯号(Social Signal)。而在Google +1 按钮上线的时候，Google也在官方博客上表示：
We’ll also start to look at +1’s as one of the many signals we use to determine a page’s relevance and ranking, including social signals from other services. For +1′s, as with any new ranking signal, we’ll be starting carefully and learning how those signals affect search quality over time.我们也开始将”+1″以及其他的社群讯号(这里指的是Facebook跟Twitter)作为众多决定页面相关性及排名的讯号之一。对于”+1″来说，正如过往任何新的排名讯号一般，我们也会随时注意并调整它们对于搜索品质的影响。
社会化讯号的意义及实际影响
搜索引擎将社会化媒体所带来的社会化讯号视为排名的要素之一不是没有理由的，除了要改进过去在做搜索引擎优化只需要有大量的外链及高PageRank值这个乱象之外，搜索引擎更认为，社群好友所推荐的链结会更具有阅读的价值;而且越是权威的人物(互粉数高、被关注数高或是说认证过的帐号)所分享的链结越具有价值。
除了前面SEOMoz做过的实验，台湾最多人使用的搜索引擎Yahoo其搜寻结果由Bing所提供之后，社会化媒体的影响便开始展现：
在Yahoo(台湾)表面上搜寻结果并未呈现社群讯息，但是如果你用同样的关键字到bing.com 去搜寻的话，你会发现排名会是一样，而且还会有社群讯息!
也就是说，搜索结果可能会依据每个人社交关系的不同，而有不同的搜寻结果;就算在社群中没有推荐过查询关键字的链结，搜寻结果也可能会因被分享的次数或是其他社会化讯号影响而有所不同。 这也是近年来PageRank越来越不影响搜索排名(因为基于链结多寡影响)的理由之一，反而倒是新的PostRank似乎越来越影响排名(关于这部份我们择日再论)。
社会化讯号对搜索引擎影响在中国的发展
由于Facebook、Twitter及Google+在中国并无法正常的使用，目前最被关注的社会化媒体新浪微博及腾讯微博，其中新浪微博并没有直接对应的搜索引擎，而腾讯微博有搜搜作为对应。但是未来各大搜寻引擎(如百度)是否会参照国外搜寻引擎的演算法，将社会化讯号列为搜索排名的依据之一，这个演进是值得被关注的。
而目前来说，网站对于社会化媒体的整合，也就是社会化媒体优化(SMO)的工作也是必要，譬如说：分享按钮的设置、评论可同步到社会化媒体上、文章标签与微博话题整合……这些工作的配置其实身为一个站长可以预先做好，以面对未来搜索引擎的改变，至少在现在这个当下，做好社会化媒体优化是可以有效的替网站带来可观的流量的。
说到底，要做好社会化媒体优化的心法就是：创造被分享的价值。
作者@邱煜庭
本文链接：http://www.socialbeta.cn/articles/smm-empower-smo-2011.html
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