6.22、6.28众多网站被惩罚，大多数站长认为这是网站内部的因素所导致，主要是内容质量上出现问题，百度也明确说明了这一点，对于网站内容如果大部分都是采集或者伪原创，对用户的需求没有帮助的，仅仅只为了排名而制定的，那么这部分网站就是百度这次取缔的主要对象。
除了内容质量因素外，外部链接也是其中的一点，因为外链因素而导致网站降权的案例比比皆是，链接质量差，对于网站来说是有一定风险的，因为它们取到一个投票的作用，投票的质量取决于它们网站的信任度和内容的质量;而购买黑链等影响搜索引擎排名公平竞争的规则，也是百度所不认可的。
事实上随着搜索引擎算法的改进，外链这一块对于网站的权重和排名都有一定的影响，如今外链并非像以前那样貌似比拼的是数量，现在外链数量越多可能对于一个网站来说，风险就是越大的，对于友情链接同样也是如此，很多站长网站刚上线就急于交换链接，目的就是为了让关键词迅速产生排名，事实上这是一种不认可的做法，首先，新站换链接根本就不可能换到优质的网站;其实是，数量过多、或增加的数量过快，或许会被搜索引擎认为是作弊，友情链接导致网站惩罚的几种形式：
一、友情链接的数量过多
靠链接数量来带动关键词排名的目的，本来就是一种影响搜索引擎公平竞争原则的操作方式，友情链接也就是其中的一块。这次百度站长平台明确告诉大家，友情链接数量过多也是对网站产生不良影响。如图：
链接是一种投票形式，链接的数量可以影响到一个网站的“认可度”，比如我们经常在一些站长论坛、或者博客会给a5做一个推荐链接，这种链接并非刻意的，而是大家认为这个网站不错，推荐给用户的，这种对用户有帮助的自然性的链接才是最有价值的。
搜索引擎重视网站的用户体验，因此对于外链这块也进行了一个严格的把控，因为曾经很多站就是内容质量做的很差，依靠外链把排名带起来的。
二、友情链接的牵连降权
对于一个网站来说，链接的数量越多，对于网站的风险就是越大，而友情链接也是如此，数量过于多管理起来就越有难度，因此对于个人站长来说交换链接最好还是找自己熟悉的人交换，避免那些不友好的链接出现，另外要善于观察网站，不要以当前的排名作为交换的标准，因为一些不正规的网站排名往往是昙花一现的，不长久的链接对我们网站是有害而无利的。
友情链接是属于互惠链接的一种形式，双发网站互相投票，因素一旦其中一方网站被处罚，对于另一方的网站也是有一定影响的，因此友情链接数量越多其实是越难把控，越具有风险性的。
三、友情链接增长速度过快
为何友情链接增长速度过快会遭到搜索引擎的惩罚?因为搜索引擎将外链的作用视为一种自然的投票作用，既然是自然性的，那么新站在没有任何基础的支撑下，如果短时间有大量的链接指向，那么搜索引擎就会认为这种链接是作弊的，而不是自然存在的，具体可以看《外链因何而存在》这篇文章。