传统音乐播放器受冷落 iPod时代面临终结

在刚刚过去的一个财务季度中,苹果的iPad和iPhone销量再次一路飘红,两者的销量分别达到了5100万和2600万部。然而,曾经是苹果产线中的佼佼者">iPod的表现却大不如前,该公司在这段时间仅仅卖出了600万部iPod,同比迎来了52%的大幅下滑。这也就是说,iPod仅仅为苹果上季度576亿美元营收贡献了9.73亿美元的份额。

看到这里,许多人或许仍然会为iPod的表现拍手称快,因为这一产线依旧是一个价值达到10亿美元级别的业务单元。然而,考虑到苹果巨大的企业规模,iPod所取得的这一表现根本难以用出色来形容。

那么,iPod这个音乐播放器领域曾经的王者究竟怎么了?

我们相信,苹果产线的“简单同型装配”(Simple cannibalization)战略是iPod遭遇销量寒冬的最重要原因之一,简单来说就是现在每台iPhone都可以完整覆盖iPod的功能。苹果已故联合创始人史蒂夫-乔布斯(Steve Jobs)就曾将iPhone称为是“公司有史以来最出色的iPod产品”。而且,随着人们越来越习惯于从流媒体服务获取音乐,设备的联网性已经成为现代人类的必需品。所以,在没有Wifi和热点的环境下,iPod、甚至是iPod Touch都已经变得寸步难行。

对于所有关注音乐播放器和苹果近况的用户来说,Mp3播放器的衰败早已不是什么新鲜事。2009年6月,苹果CFO彼得-奥本海默(Peter Oppenheimer)就曾公开承认,公司对音乐播放器产品所实施的“简单同型装配”政策是公司的既定计划之一。

“对于诸如Shuffle、iPod Nano和iPod Classic这些传统mp3播放器来说,我们看到了预计之中的年度下滑现象,而这也是我们当初决定研发iPhone和iPod Touch的原因之一。我们相信,传统mp3播放器的销量还会随着时间的推移以及基于iPhone和iPod Touch的‘简单同型装配’战略实施而继续下滑。”奥本海默如是说道。

事实上,自2009年以来,苹果iPod销量就迎来了连年下滑。在最近五年每个季度的财报分析师电话会议上,都会有分析师问及有关苹果“音乐产品”销量大幅下滑的情况,但每次苹果都通过“iPod仍然占据美国mp3市场70%份额”,并声称它仍是全球最畅销的音乐播放器的说辞而糊弄过去。

但在去年,苹果突然改变了自己的论调。因为苹果全年都没有更新自己的iPod产线,并在分析师会议上取消了相关问题的问答环节。

可以肯定的是,没有推出新款产品是最近几个季度iPod销量下滑的重要原因之一。因为一般来说,苹果每次发布新款iPod都会立刻获得销量提升,但在2013年全年,这一产线没有得到更新。而且,就算苹果继续保持自己iPod产线的更新,这一产品的销量恐怕也很难保持此前的增长势头,这一点从下图的销量曲线图中就可见一斑:

那么,现在的问题就在于缺乏关注、销量不佳会否导致苹果直接砍掉整个iPod产线?

对于这一问题的答案,我们目前仍然无法确定,因为我们并不是第一次没有看到iPod产线迎来更新。而且,目前iPod所身处的领域仍然还有着巨大的盈利机会。需要指出的是,苹果Mac Pro产线也曾经历过外界相似的质疑,因为苹果在整整三年的时间内都没有对其进行任何更新,但就在不久前苹果发布了被誉为“再一次颠覆世界”的全新Mac Pro工作站,外界有关“苹果创新不再”的论调也在一夜之间消失的无影无踪。

或许,我们现在就为iPod撰写悼文有些为时过早了,但从苹果此前的一系列举动
来看,传统mp3播放器产品的尽头恐怕已经不远。

时间: 2014-12-10

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