Twitter允许广告主定位用户兴趣

新浪科技讯 北京时间8月31日凌晨消息，Twitter周四称，该公司将开始允许广告主基于用户在Twitter消息中显露出来的兴趣直接对其进行精准定位。此外，为了吸引广告主使用其付费广告服务，Twitter还将“promoted tweets”广告产品的最低价格调低至1美分。在每天发布的Twitter消息数量已达4亿条的形势下，Twitter已经开始转向主动筛选每名用户阅读和发布什么内容的战略，旨在识别每一名用户的兴趣。与Twitter相比，谷歌早已通过用户搜索结果中的显示广告赚取了庞大的利润，Facebook则鼓励用户主动对其喜爱的内容点“赞”，而Twitter长久以来却不得不间接揣测用户兴趣。现在Twitter则将允许广告主根据Twitter自己分类的350多个兴趣类别，以Twitter消息的形式发布付费广告。Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)曾在最近几个月表示，这家公司的价值在于有能力挖掘自身的信息流，从而创建“一个兴趣图谱”来显示用户的兴趣资料，而广告主则可利用这一点来交付精准定位广告。举例来说，运动服装零售商可以精准定位足球迷来推广自己的产品，而电影经销商则可向宝莱坞影迷发送Twitter消息。Twitter产品管理总监凯文·威尔(Kevin Weil)称，这种新服务将允许广告主接触“范围很窄、相当明确和极为集中的受众”。Twitter工程师
认为，他们可以构建一个能够激发广告主兴趣的广告交付平台，尤其是如果广告主制作的广告看起来能与Twitter消息的语气和格式混为一体就更好。Twitter的月度活跃用户人数已达
1.4亿人，这意味着广告主能面对十分庞大的受众。威尔表示，为了构建“兴趣图谱”，Twitter对“大量的信号”进行了分析，如一名用户会关注那些账号以及Twitter消息的标题等。威尔称，Twitter的算法会对Twitter消息的标题进行密切的评估，从而给出“一个直接指标来衡量你对什么东西感兴趣”。在看到“promoted tweet”广告的用户中，有1%到3%会在某种程度上点击浏览。但威尔表示，据早期的测试显示，在使用
新的兴趣定位工具时，用户参与率将会有所上升，不过他拒绝透露具体的数字。分析师对Twitter的估值超过80亿美元，但
预计这家公司2011年的营收还不到3亿美元。Twitter一直都在积极致力于提升自身的广告能力，但改进自身产品来更好地显示广告就意味着，这家公司已对第三方服务可能如何使用其内容的方式作出了限制，这激起了硅谷技术专家的强烈抗议，他们希望Twitter仍旧保持自己作为中立的媒体平台的身份。为了对Twitter用户体验日益被广告所侵蚀表示抗议，加利福尼亚州的软件开发者已在本月发布了App.net，这项与Twitter类似的服务向用户收取50美元的会员费，而不是显示广告。(唐风)