淘宝联姻湖南卫视:创造网购新玩法

  自互联网日益风靡于世界时,号称第四媒体的网络媒体如同洪水猛兽般侵入传播领域中,此时就有人质疑,传统媒体是否廉颇老矣,会被历史所淘汰吗?一时之间,新旧媒体的的生存和发展成为炙手可热的话题,也有不少人担忧传统媒体会因此退出历史的舞台。

  然而,经过时间的证明,新媒体逐渐涌现,如第五媒体,即手机媒体的以良好的姿态进军传媒市场,并得到了可喜的成绩。由此可见,在这样的态势下,传统媒体并没有像之前不少人预料的那样会逐步走向灭亡,被新媒体取而代之。而在这个新旧冲击的时代,也少不了新旧融合的局面,以谋求共同发展为目的。

  当“草根文化”与“店小二”擦出火花,这个时代必将有个令人惊奇的变革。12月29日,阿里巴巴集团董事局主席马云和湖南广电集团掌门人欧阳常林一同出现在新闻发布会现场,宣布旗下淘宝网与旗下湖南卫视共同宣布投资1亿元在长沙成立“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”(以下简称“快乐淘宝”)。“快乐淘宝”的诞生,可谓是开创了传统电视和电子商务跨媒体合作的先河。

  据悉,双方的合资公司“快乐淘宝”中,湖南卫视占51%的股份,淘宝网占49%。而湖南卫视属于传统电视媒体,淘宝网又具有某种新媒体属性,这原本是几乎不可想象的合作,两者竞争激烈的角色又是如何一拍即合的呢?

  业内人士分述指出,以目前的发展形势,湖南卫视每天有1.2亿的观众,其广告收入一年已经高达22亿元。据易观分析师曹飞介绍,淘宝用户已经有3亿,几乎覆盖了整个网民。由此看来两者皆拥有令商家称羡的庞大用户群,要想结盟,必然是需求到了共同的发展空间。互联网的日益普及,网络用户队伍迅速壮大,这一次的联姻,恰好给湖南卫视提供了一个电视受众群的扩张机会,反之,也为淘宝扩张了非互联网的用户群。认识到了彼此的共同利益,竞争者也能化敌为友变亲家。

  湖南卫视与淘宝联盟,是开创了电子商务的娱乐新玩法,但是他们毕竟是在新领域先吃螃蟹的人,暗藏的风险也是难以预测的。在当今中国电视购物这个领域,劣质货物横行,导致国家屡次出台政策制约这个领域的发展,同时由于参差不齐的品质,难免降低了社会公信力。而马云和欧阳常林互相跨界,让电子商务和娱乐相结合本身是一个规模宏大的构想,但是真正实现起来并不容易。首先要解决的就是实现这个项目的技术储备,其次就是改变大众的购物习惯。这两者的解决本身就存在风险。不过,其中潜在发展空间还是无法限量的,问题能处理好,必将这两大强者推向更高远的平台。

  针对此事,荣获2009年“中国IT产业最佳产品提供商金奖”的中国诺网表示,在这个行业中贵在创新,如果停滞不前,只会在日趋饱和的市场中走向衰落。淘宝网和湖南卫视借助双方在各自市场累积的知名度与影响力,可迅速渗透至对方的用户群,达到共赢。通过搭建跨媒体互动营销平台,将互联网、电视、手机等多种媒体资源整合在一起,充分发挥不同媒体的渠道价值,能够共同促进商品销售量的增长。

  笔者还了解到,中国诺网为了给网民送上丰厚新年大礼,特此推出了“09岁末感恩回馈多重豪礼送不停”优惠活动,凡是在中国诺网直接购买虚拟主机、美国主机就送100元手机话费,还可尊享VIP级别8.5折超值优惠。更划算的是,代理预存返款高达10%,再赢200元手机话费。捧回大礼,幸福分享,至此中国诺网也预祝大家元旦快乐!

时间: 2014-12-11

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