用iPad发布报纸和杂志
为iPad而设计：打造畅销App
很多出版业巨头——令人印象最深刻的鲁伯特·默多克（Rupert Murdoch）——似乎认为iPad将会拯救报纸和杂志产业。尽管有些发行商通过发行iPad电子版杂志初获成功，但是他们迅速发现仅仅把杂志放在iPad上是不足以保证长期畅销的。
为什么这样的出版企业不应该草率地进入iPad市场呢？Wired杂志就是个很好的例子。我希望Wired杂志原谅我拿他们做例子来说明“为什么不要只是在iPad上发行电子印刷版”。
在为iPad开发杂志应用软件的过程中，Wired碰到了各种麻烦——实际上，他们的情况变得如此之悲催，以至于Adobe公司不得不为杂志开发了一整套全新的发布平台，只是为了Wired杂志能够在iPad上发布。
Wired杂志的第一个错误在于使用Adobe Flash设计原型杂志，企盼苹果会允许Flash应用程序运行在iPad上——苹果不允许Flash在iPhone上运行，所以这完全就是一场得不到回报的赌博。苹果公司曾经对那些通过Flash使用交叉编译的应用在政策上稍有松动，但是这一问题在面对Wired杂志高达527MB这一事实时变得很麻烦，这样的容量使得它只能通过最快的互联网才能下载成功。对那些有意在iPad上收集杂志的人来说，这样的容量也太大了。入门级16GB的iPad将只能存储几个月的杂志——如果这些杂志都跟Wired应用差不多大小，并且这还要假定iPad里面没有存储视频、照片和音乐。
其他出版商照猫画虎，尽管他们中的部分出版商采取了更加明智的方式——在需要的时候，允许从互联网将内容下载到应用程序中。然而，随着iPad出版物新鲜劲儿的消退，很多用户在扪心自问：他们钟爱的杂志的iPad版本有在任何一方面优于这些杂志的网站吗？几乎在所有的情况下，该问题的答案都是否定的。对杂志发行来说，互联网迅捷、开放、全球化的特点是很难被击溃的。如果你能搞定互联网，那么颇受争议的独立iPad杂志应用当然就是很赚钱的产品。通过杂志收钱可比通过访问互联网收钱要简单得多。无论如何，这一现状使得杂志应用程序的格式优势仅仅是源自出版商的想象。对消费者来说，网站比杂志更合用。在iPad杂志应用中，可以使用CSS来创建排版布局，它还可以用来拆分来自于互联网的专题内容——这是一种退步，用户已经开始对这种形式感到厌倦了。
或许你已经注意到了，跟其他我讨论过的应用类别不同，对于iPad应用商店中的新闻和杂志类别，我一点都不狂热。这是因为，出版商将会迅速明白：在iPad上发布内容更有效、更灵活的方式早就存在了，它叫做互联网。
本质上，目前出版商在不断尝试、一再受挫，并且重新将他们现有网站打包为iPad格式，这情形逐渐变成了对20世纪90年代互动CD-ROM的痛苦追忆。那个时候，大多数出版商关注的焦点不是内容本身，而主要是卖弄新技术，他们兴奋地大叫，“啊，看这个！”一旦这种卖弄的新奇感渐渐消失，读者和编辑似乎都愿意回归到网络。在互联网上，内容发行更加有效、更少浮华、传播更广。与此同时，还是可以自在地向的客户兜售iPad出版解决方案，只是别指望在这几年能有什么效果。
当然，对我所说的这一点，是有例外的。新闻聚合器——从不同源头收集并采用不同方式展示新闻的软件——就可以成为iPad应用软件类别中很赚钱的应用。类似Pulse Reader和Flipboard这样的软件，它们已经实现了将iPad作为超级有效的工具——用于浏览从各种源头汇集来的新闻和信息。但是，严格来讲，这些应用只是针对互联网主要新闻的过滤器。
销售基于互联网内容过滤的应用软件铁定能够赚不少钱。然而，默多克所肯定的模式可能无法走得很远：获取来自互联网中单一来源的内容，并将其重新包装为品牌应用软件。100多年前，因为印刷版报纸的内在特性，才不得不妥协采用单一来源新闻。今天，对单个实体来说，再没有必要全面地收集、分发全世界的新闻，并且，很少有用户有兴趣对这种传统的“投递到门口”的新闻形式买单。iPad不能挽救新闻和报纸产业。相反地，讽刺的是，它可能削弱不同新闻来源的界限，它允许用户对新闻体验的个性化，而大大地忽略新闻的品牌来源。
ipad新闻阅读类应用的新浪潮，特别是类似Flipboard这样的软件，使得用户可以针对自己感兴趣的话题组织他们的消费内容——体育、金融，甚至是特定名人的八卦。用户还可以通过iPad新闻阅读类应用连接Twitter或Facebook新闻源，从而能够将朋友的生活变成用户定制的杂志，看起来就好像是个人出版商专门为他们特制的一样。这些超凡的自动化杂志创建工具和之前所见的工具都不同，一定要下载Flipboard这款免费软件，感受一下该领域中有多少潜力可挖掘。
看看下面的截图吧，这是将Flipboard指向Twitter上新闻源“Atomic Antelope”后的画面。这个基于我在过去几个月放上去的内容，自动生成了一本杂志。如果把Flipboard指向某个朋友的Twitter或Facebook，这本杂志会变得更加奇特。在第9章，我会谈及关于Flipboard的更多细节。
从这个意义上来说，iPad对传统出版模式构成了极大威胁，而不是针对主要新闻来源。对于全新的元数据网络软件（从互联网上的多种源头耕耘内容并将其转变为新产品的软件）来说，iPad是一款优秀的设备，这类软件最能在iPad平台上赚钱。最终，iPad不仅能够拯救任何一个杂志品牌，类似Flipboard这种超棒的新闻聚合软件，可能真的会削弱出版商的品牌，但也只是微乎其微。尽管新闻聚合源对信息获取来说依然至关重要，但是这样的新闻发布系统终究不会隶属于任何品牌。不过，别告诉默多克哦。