数字出版业：在尴尬中求变

Digital Publishing: Transformation in the Dilemma　　6月29日“新文化新媒体新
版权峰会”上，一起写网与其合作伙伴推出了基于网站与传统出版商合作共建的各个内容频道的新型数字出版模式。未来，数字版权交易如何操作？传统出版人和终端运营商正朝着深度合作与共赢的方向迈进。　　17xie.com brought out a new digital publishing style with website and traditional publisher, at the New Culture, New Media, New Copyright Conference, on 29th June. How could digital publishing operate in the future? The traditional publishers and digital publishers are cooperating for the double wins。　　本刊记者/明星　　“啥叫数字版权？”“迄今为止，我还没拿到数字版权的一分钱。”　　6月29日“新文化新媒体新版权峰会”上，知名学者易中天一脸疑惑。　　这是他第一次听到数字版权的概念。　　当主持人开玩笑地问，“2006年的畅销书《常规理论》基于数字版权所延伸的收入至少占到了传统发行的一半，按这个标准计算，您损失多少钱？”　　易中天笑答，“又丢了一栋别墅。”　　2010年6月，在北京大学国家数字版权研究基地挂牌成立一周年之际，国家数字版权研究基地和一起写网联合举办了“新文化新媒体新版权峰会”。　　国家新闻出版总署副署长阎晓宏、中国出版集团董事长聂震宁、北京大学副校长刘伟、中央电视台前台长、中国文联前副主席杨伟光等领导以及书法界泰斗欧阳中石、著名学者易中天等嘉宾在论坛上发表了讲话，《中关村》杂志社社长卫汉青作为受邀嘉宾出席了会议。与会代表共同探讨了新媒体时期的数字版权问题。　　即将出现的空间　　2010年将是出版业的改革决胜年。　　由社科文献出版社出版的《2010年中国文化产业发展报告》指出：自2008年至今，虽然全球经济危机不断蔓延和恶化，中国出版业却一枝独秀。　　同时，数字出版革新出版业游戏规则的时刻也将悄然来临。　　“现今，
三网融合成为培育战略性新兴产业的重要任务，它将推动我国新媒体和电影电视业的发展，以及新的文化繁荣。”新媒体，如IPTV、网络电视、互联网电视、手机电视、移动电视等信息输入问题，对知识产权法律提出了新的要求，如何去保护作者的版权，让作品在不同渠道中和谐流通而不产生纠纷，是需要考虑的问题。原中央电视台台长杨伟光谈到了明确数字版权的紧迫性。　　自2006年7月国务院颁布数字版权保护至今，数字出版有了很大的发展空间，新的
著作权法也开始实施。　　“在版权保护向好的环境下，企业一方面希望遵守游戏规则，另一方面还要从规则中受益。今后数字行业的趋势，短期来看平台化将发挥重要作用，短期看终 端，中期看平台，长期看内容。”中银国际投行部执行总经理陈杭说。　　数字版权疑问重重　　虽然数字出版业被看好，版权发展却异常艰难。　　数字出版在线发起人屈辰晨认为，出版业已经到了一个拐点。2009年，我国数字出版产值达750亿。纸制图书的生存空间越来越小，科技时代为数字终端的选择提供了多种可能性。　　但是，很多终端厂商做产品时更偏重对工具的创新，缺乏对内容的应用创新，也没有形成一套基于国内读者需求和内容提供商需求的解决方案。在整个内容产业链中，并没有形成公开、透明的交易和流通环境。　　数字版权的概念原本就复杂，包含复制权、网络传播权、汇编权、改编权……针对不同终端，数字权利的种类也不尽相同。同时，现有的针对数字版权内容的法律概念太宽泛，造成数字版权归属不明。当新的出版形态出现，数字版权的内容也会随着出现调整，如何授权和获得分成，对版权利益相关方成了一个挑战。　　在作者、内容服务商、平台运营商和终端厂商之间，让权利人获得合理收益，让终端厂商便捷地获得授权，让中间环节的服务商实现合理分成、各得其所，打通版权利益途径，是摆在业内人士面前的一道难题。　　正在出现的变数　　不久前，汉王被中华书局告上法庭，缘由是汉王侵犯中华书局点校本“二十四史”及《清史稿》著作权。中华书局要求索赔经济损失400余万元。中华书局认为汉王未经许可，擅自在其制作发行的四款汉王电子书产品中收录中华书局享有著作权的点校史籍，侵犯了原告对作品享有的署名权、复制权、发行权、获取报酬权等权利。　　这之前，也有电子书阅读器厂商因为
预装内容未经权利人授权而吃上官司。这些不断揭着数字版权的伤疤，数字版权授权因其高成本和变现难而尴尬至极。　　当当网总经理谢志宁通过调研几十家中国大陆出版社的数字出版状况后发现，90%中国大陆作者的图书数字版权都在他们手里，大出版社甚至掌握着超过五千多的数字版权。但是，几乎所有的出版社在数字内容的所得上都少得可怜，基本忽略不计。他们也没做过有关数字内容的推广，没有给作者任何分成。　　更可悲的是，几乎所有出版社都知道自己的图书被盗版了，却没有精力去打官司。有个别出版社进行维权，却发现经过一审、二审，花了无数的精力，最后得到的赔偿极其有限，打一场官司得不偿失。久而久之，这种官司也就无人再触及。　　但是，谢志宁仍坚信数字图书的需求大有市场潜力可挖。以当当网的自身经验看，网上书籍求购有90%满足不了读者需求。很多书籍都已经断版、绝版，尤其是专业书籍和小众图书，更难以满足读者的购买需要。　　未来，专业书籍的出版将是数字出版最容易突破的方向。　　现在要做的是，为读者和作者建立一个开放、公正、透明、互利和共赢的平台。　　未来的共赢机制　　借由“三新峰会”的契机，国家新闻出版总署副署长阎晓宏表示，中国目前需要一些版权代理和集约的机构，职能包括解决调节版权纠纷，维护作者的利益。据不完全统计，在目前的知识产权的诉讼案中，70%以上是属于版权纠纷，其中又有70%属于新媒体的纠纷。　　而早在2010年1月，一起写网就与国家数字版权研究基地签订了战略合作协议，成为国家数字版权研究基地指定的首家“SCA”协议研究与实践平台。“版权自助协议(SCA协议)”是国家数字版权研究基地对外发布的第一套基于互联网数字版权的解决方案。该协议构造了多种可供选择的新型数字版权授权模式，旨在为互联网时代的版权保护和版权交易提供范本，为解决数字版权保护的问题提供多样化解决方案。　　从传统出版商的角度看，在SCA协议框架下，与国内首家基于Wiki的协同写书平台和互动社区(一起写网)合作，对双方都极具吸引力。　　5月12日，一起写网与北京国际版权交易中心达成合作，由北京国际版权交易中心为一起写网提供“创意保险箱”版权登记服务，以解决作品权利认定、分配及享有等相关问题，从而使原创文学作品在版权调查取证等方面，避免以往存在的大量创意被剽窃、版权受到侵犯的现象。此服务将覆盖全国84个律师事务所400多名维权律师的强大知识产权保护平台。　　6月29日“三新峰会”上，一起写网总裁徐志勇与部分传统出版商合作伙伴们举行了数字出版新型模式的启动仪式，精典博维、时代光华、阅读纪、公主志、广天响石、中育慧之光、蜜蜂出版、国文润华、时代卓越、紫图图书的高层参加了启动仪式。　　所谓的新模式，是指网站与传统出版商合作共建的各个内容频道的新型数字出版模式。　　7月19日，日本Creek&River公司高层访问一起写网。这家在影视、游戏、无线增值业务等领域从事漫画创作的知名公司，拥有3万个艺术家版权资源，此次来华目的是欲寻找一家优秀的出版企业来代理其产品在中国的汉化出版发行。一起写网总裁徐志勇向日方推荐了其合作伙伴——北京经典博维文化发展有限公司……　　未来，数字版权交易如何操作？　　传统出版人和运营商正朝着深度合作与共赢的方向迈进。