在数字广告上花费重金的美国零售业将继续增加投入规模

据市场研究机构eMarketer预测，今年美国零售业数字广告支出将增长14%，至94亿美元。明年，这一数字将超过104亿美元，到2017年将达到133亿美元。据悉，零售业已经占到美国在数字广告支出总量的22.3%，在各行业中位居首位。其中，零售业大约有三分之二的投入是用于直接反应广告(direct response ads)，也就是直接引导消费的广告，其主要形式有搜索、移动短信和分类广告。此外，金融服务、快速消费品以及旅游等行业也有望在今后五年里增加他们在数字广告上的投入。与零售业的情况相同，金融服务和旅游行业将大部分预算投入到直接反应广告。不过，快速消费品则将其预算的半数花费在品牌推广上。不过，并不是所有行业在数字广告上的投入都实现快速增长。医疗保健和药品行业今年的数字广告支出可能仅仅增加6.4%，不到美国平均增幅14%的一半。消费类电子行业和电信行业在这方面投入的增幅也不大，分别为12.5%和11.1%。