内容优化仍是目前SEO活动最关注的，因为你会不断地为网站或是博客增加内容，因此总有新的机会可以改善搜索引擎的可视度。但要在任何网站找到正确的词汇，你就必须进行固定的、深入的关键词研究。
你必须理解不同词汇之间的关系，了解人们在搜索商品和服务时如果把这些词汇加到网站的内容中。在上个专栏《内容优化：关键词提示工具》一文中，我介绍了如何建立关键词列表和一些常用的、免费的关键词提示工具，诸如Quintura， Google Suggest， Yahoo Search Suggest， Google Trends以及Google AdWords关键词工具等。
关键词提示工具会帮助你理解什么词可用在搜索引擎中，什么词组与这些词汇有关联。关键词分析工具可以提供衡量关键词提示功能的办法，以及特定搜索词汇的竞争状况等。更为重要的是，关键词分析工具有助于你确定具有关键词和词组的搜索选择行销活动的相对规模。
当然，关键词分析工具和关键词提示工具之间存在很多的区别。比如，谷歌工具数据从谷歌">搜索网站中获得，而基于订阅的关键词分析工具诸如 Keyword Discovery和 WordtrackerKeyword采用更多的信息数据库，其可以被分割，并以不同的方式重新定义。
在Wordtracker中，关键词数据由主要的metacrawlers，诸如MetaCrawler和Dogpile等获得。当用户在Wordtracker中进行关键词研究时，程序会计算特定关键词或词组在316，558，816中词汇中出现的次数。比如，计算150，意味着一个特定的词汇在Wordtracker数据库中出现150次。
Wordtracker认为，metacrawlers搜索数据与主流搜索引擎的查询很匹配，数据不是由软件自动获得，会不断地检查网站排名和付费排名情况。这是因为Keyword Discovery采用全球增值数据库，该数据库包括约44亿个搜索，每个搜索都来源于用户的搜索数据，以防止相同类似的数据失真。
上述两款关键词分析工具不会扩大关键词搜索数据，来为你提供更为准确的搜索选择流量，尽管这些数据的最初来源十分不同。两款工具也能提供多种方式分割数据。
我们拿“dog food”进行说明。平均下来，在谷歌搜索引擎中每天约有1395次针对“dog food”的查询。而Keyword Discovery根据一年的平均状况，认为每天有1088次针对这个词的搜索查询。而Wordtracker则认为， 针对“dog food”的搜索是上述数字的两倍多。
当你采用Keyword Discovery进行关键词研究时，你会发现词汇和词组在搜索查询中的季节性使用情况，以此作为该词汇和词组的年度搜索趋势，为搜索引擎市场份额提供研究素材。
Keyword Discovery和Wordtracker数据可轻易地进行分割，评估谷歌搜索选择流量，或是其它的搜索引擎流量。比如，Keyword Discovery估计，在谷歌搜索引擎中针对“dog food”的查询约为1043次，或是每日预测数据的47%.在Keyword Discovery中，谷歌只占其平均每日预测的67%，因此，Keyword Discovery预测每天在谷歌搜索中会有738次“dog food”搜索。
但考虑到数据转换为平均30天为一月的月度预测时，这可能在搜索选择流量中不会有大的区别。Google AdWords预测，针对“dog food”的优先位置广告有37，200到46，500次点击。同时，Keyword Discovery预测，本月有22.140次针对“dog food”的搜索，而Wordtracker预测每月有31.290次针对“dog food”的搜索。
当然，这种准确的搜索预测取决于你的网站所处的位置。你可以把优先关键词的实际的数据与实际的检查预测进行对比。下一次，我们会分析一下什么是关键词分析工具。同时，要明白，在谷歌搜索引擎中，每个关键词的搜索数量要高于Keyword Discovery和Wordtracker.这是因为谷歌AdWords工具通过默认方式提供更广泛的聚合，而Keyword Discovery和Wordtracker则目的性微差一些。不论哪种工具进行的预测，其数据也是相对的。我们如果不断进行网站内容优化，你会就人发明白，只要在关键词研究中花一些时间，你就能达到你的优化目标。
（原文首发于：2008年3月12日；编译：靳生玺）