腾讯百度阿里3巨头颠覆二维码：小企业濒临倒闭

传统互联网“三座大山”腾讯、百度、阿里已将二维码视为战略高地二维码会是下一个高危行业吗?●二维码的门槛不高，两三百万，几个月就做出来了。对大公司不是问题。当市场火起来，大家心态是‘我不能没有啊’，想当然去装。有些软件尽管装机量很大，用户未必真用得上它的二维码功能。●目前还在二维码上挣扎的小公司所剩不多，上海翼码、新大陆靠卖设备撑了下来，已属稀罕。银河传媒、飞普越等知名厂商光景暗淡，濒临倒闭。●微信的总负责人张小龙已多次提出，搜索框是PC的互联网入口，二维码是移动互联网入口。更多人开始相信，在微信的地盘上，“扫一扫”的潜在价值或许要超过“摇一摇”。进入2012年，大街上二维码变得随处可见。从户外广告到报纸杂志，从企业营销到个人品牌，二维码这个“传统符号”一夜间成为打通线上线下的神奇工具，伴随移动互联网的爆发成为“新兴玩意”。2012年10月，腾讯CEO马化腾在移动开发者大会上一句“二维码将成为移动互联网的重要入口”，昭示着互联网界的大佬们已经加快脚步，跑马圈地，迅速分食蛋糕。支付宝无线事业部总经理许吉更预测，二维码应用将在2013年迎来井喷期。二维码市场从早年的蓝海变为红海，二维码已是移动互联“标配”。参与者不仅有微信、大众点评、支付宝，淘宝、1号店等电商也加入了瓜分，甚至QQ浏览器、360手机卫士、UCWeb等都有此功能。随着巨头加入竞争，市场先驱者、小公司纷纷“出局”，不少历经市场培育期才刚见曙光的中小型二维码企业，却只能转身成为解决方案提供商，以保一席之地。中小型二维码企业生存空间被挤压二维码起源于日本，是一种记录数据符号信息的黑白相间图形，具有储存量大、追踪性高、成本便宜等特性。二维码并不是一种新技术，但利用智能手机的摄像头识别功能，将印刷在报纸杂志、户外广告等多种载体的二维码输入手机，从而使地理位置、线上线下、人和移动设备等信息交集，却让二维码成为与移动互联网最适配的工具之一。2012年，随着腾讯、阿里巴巴、1号店等互联网巨头的介入，二维码行业更是进入了前所未有的加速发展期。根据马化腾的设想，微信是腾讯第一个完全基于移动互联网的平台。截至目前，微信已经完成了两个任务：一是设计了基于APP之间的API，可以跟微信的APP进行互动、整合，能够互相呼叫和跳转;第二是做了二维码，可以和其他线下的商家、内容源做整合。推出之后，包括微信的公众账号，每个人都可以成为信息的发布员。业内人士认为，在二维码还是一片蓝海时，早期创业者奋勇跳入，并曾享受80%的市场独大。而到今天，腾讯、阿里等巨头入驻后，这批创业者可能迅速被挤下擂台，使得二维码成为一个“高危”行业。而巨头们正在运营细节上强势介入，微信相关负责人向南都记者表示，微信会员卡覆盖面涉猎餐饮、商城、K T V、电影院、服装、快消品、化妆品、超市、酒店、实物电商等生活服务全领域。与传统行业相比，微信会员卡5月上线至今，北上广深成五市微信会员卡累计使用量近千万次，微信会员卡以每秒钟4张的速度在发放。和微信将“二维码”作为电子会员卡的核心部分不同，已经植根于该项服务多年的大众点评网，目前却只是将“二维码”作为一种补充手段。大众点评网的内部人士向南都记者表示，大众点评网已经累积了数量庞大的线下资源，用户在平台上就能迅速找到合适的电子优惠券，线下的二维码展示目前只是作为移动端的一种补充，并没有成为独立的业务。“归根结底还是O 2O的业务，对二维码要投入多大的资源布局，目前还在观察中。”