怎样冷静地看待“小米智能新品”?

   小米在10月10日上线了4款智能新品:小蚁摄像头、Yeelight智能灯、小米插座和遥控中心。宅客君在这两天前后听到3句最典型的评论是:

果然(某早有预料的创业同学);

狼来了(某唯恐天下不乱的媒体);

啊,又是价格屠杀(某惊吓过度的路人)。

其实早在7月末8月初就有厂商明确地告诉宅客君,小米在做插座等一众智能家居新品;行业内在做智能家居的同学恐怕半年前就听到了消息。所以,如何解读小米的新品?

智能新品能为小米带来多少价值?

既然大家最关心的都是价格,那么我们先来谈谈钱吧:

国内智能插座的价格普遍在60-150元之间(今年下半年的价格较去年要低不少)。假设小米插座的价格是59元,此前一位业内人士向宅客君透露国内智能插座的整体出货量在每月十几万台,小米借此将出货量提升到20万台每月,那么一年的营收是1.416亿人民币。同样地,其他的3款智能单品也不会超过这个量级。

另一组参照数据是,小米上半年手机出货量2611万部,按照每台1000元粗算,一年的营收至少是520亿人民币。

也就是说单个智能硬件即使做到非常成功(double国内同类产品的现有总销量),养活小创业团队有余,但对小米不过是九牛一毛。所以这家国内最大的智能硬件创业公司图什么?

长尾、路由和智能家电

像小米手环一样,小米这次的新品同样归属小米生态链的范畴。生态链以资本和技术合作的方式,拿出小米的品牌、营销资源和渠道打造新的产品。像上面所说的,单个产品对小米没有意义,但具备可复制性的包装方式对小米的价值是无限的。不断扩张的生态链便是小米的长尾市场。

另外有意思的是,在宅客君看来智能硬件并非小米生态链的第一块试验田。在电源等手机配件以及米兔等周边产品上,他们早就尝试过类似的方式并且取得了很好的成绩。比如黎万强在9月份公开表示今年米兔有望卖到200万只,单从数据上来说,有时候一个玩偶的生意可能比大多数智能硬件要来得合算得多。

回到这次的4款智能新品本身,它们与现有的小米硬件链条存在怎样的关联呢?宅客君认为是两块:一是WiFi智能芯,二是小米路由。

智能芯可以看成是小米的WiFi模组业务,主要帮助家居中的硬件设备快捷上网,小米这次的4款产品中3款(Yeelight的灯泡是Zigbee版本)很可能都使用了智能芯。

那么小米是否希望通过这次的新品树立样本推动智能芯呢?答案是否定的——这次的产品,其中插座和遥控是小米本身的品牌,而摄像头则是小米投资的品牌。至少在宅客君看来,假设这是“智能芯”的第一次亮相,那么过于“第一方”意味着在之后的很长一段时间内它都会专供“小米生态链”。

另一方面,这次发布的4款产品显然都是以路由器为核心的。无论是去年推出的小米路由(硬盘版)还是今年上市的小米路由mini。过去一年,几乎所有的智能路由器都因为缺乏实质性的应用表现得疲软。事实也证明单单凭借交互界面的优化和本地的云存储,智能路由难以成为一个独立于传统路由的品类为大众接受。家居单品无疑提升了智能路由存在的价值。

最后,作为一个估值超过400亿美金的公司,小米在手机之后的下一个增长点在哪里?我们常常称“智能家居是一个千亿级别的市场”,但千亿级别显然不是轻度单品能达到的高度。宅客君相信智能家电会是一个等量甚至超过手机的消费级市场,但也不得不承认,以我们现在的创新速度,我们离智能家电还有点远。

 

  本文作者:吴德新

本文转自雷锋网禁止二次转载,原文链接

时间: 2017-08-07

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