待售的《新闻周刊》萎缩的时政杂志

待售的《新闻周刊》，萎缩的时政杂志？　　刘琼　　谁都不愿担上忘恩负义的名声，但谁也承受不起多年亏损的阴霾。　　当1961年《华盛顿邮报》发行人Phil Graham收购《新闻周刊》时，它被认为是一笔巨大的财富，这个排名在《时代》周刊之后的美国第二大新闻性周刊，帮助华盛顿邮报公司在美国新闻、信息和政治上确立了更有影响力的地位。49年后，在《新闻周刊》自2007年至2009年一直亏损，并且预计今年也难以盈利的情况下，华盛顿邮报公司现任董事长Donald E. Graham，如今不得不将自己父亲Phil Graham购进的家产之一——有77年历史的《新闻周刊》挂牌出售。　　没有独创，我们就会缄默　　文风纵横恣肆、用词新潮，1933年创刊的《新闻周刊》，多年来在美国新闻界享有盛誉，甚至有很多例句被收入字典，模仿者不乏其人。　　作为美国传媒业的旗舰期刊之一，《新闻周刊》把出版业的最高奖项“美国杂志奖”的奖杯收罗了12个，甚至比《时代》周刊还要多。　　不过，传媒产业巨大变革的今时不同往日，不仅是《新闻周刊》，美联社称，美国另外两大新闻性周刊——《时代》周刊和《美国新闻和世界报道》也同样面临着即时性网络新闻的巨大挑战。　　这三大周刊一直是代表美国立场报道国内外重大事件的权威杂志，有“严肃新闻的裁判”之美誉。　　《新闻周刊》编辑Jon Meacham去年告诉《纽约时报》：“如果我们没有什么独创的东西要说，那我们就会缄默。追踪一周的新闻，并增添一些艰难得来的新细节，这种方式难以持续。”　　根据华盛顿邮报公司最新公布的2009年度年报，《新闻周刊》的国内版发行量已经由2009年2月的260万份下降到2010年1月的150万份。　　该年报还显示，包括《新闻周刊》在内的杂志部门的营业亏损同比几乎翻了一番，达到2930万美元，而收入下跌27%，至1842万美元，杂志订户也大幅缩减。而在2009年12月，《新闻周刊》已经出售了旗下一份旅游类杂志以弥补亏空。　　看不到盈利希望　　各种竞争压力下，《新闻周刊》进行了大量改变。不过几度改版、几度裁员、几度整合缩编的效果并不佳，《新闻周刊》亏损依旧。　　“尽管《新闻周刊》的工作人员已经尽力减少亏损，但是我们还是看不到盈利的希望。”5日上午，Graham来到纽约，与这份杂志的工作团队会面时表示。　　Graham称，公司决定发布新闻，邀请各种可能的买家参与竞购，出售事宜或在几个月内完成。“我们的目标是尽快出售给一个合格的买家。作为一家上市公司，价格无疑是必须考虑的问题，但是关于这份杂志的未来以及这些工作人员的未来，也是我们其后需要考量的。”　　“《新闻周刊》杂志和网站充满活力且极其重要，但照目前的形势来看，下嫁他家可能更好。”Graham对媒体表示。　　“《华盛顿邮报》对Graham家族非常重要。”美国一家非营利机构Poynter 的媒介分析师Rick Edmonds说，如果没能找到足够的资源来发展邮报，《新闻周刊》可能会被牺牲掉。　　对于《新闻周刊》的连续亏损和被出售，《纽约时报》以及“美国文化艺术中心”等机构分析，美国时事政治类杂志订数萎缩当在意料之中，属于时代发展、读者欣赏口味变化和现代媒体竞争的必然结果。　　关注媒介工业的投资银行DeSilva and Phillips 的研究员Roland DeSilva认为：“在你很容易获得及时消息的年代，《新闻周刊》的生存很难维持。”　　不过《新闻周刊》的竞争对手《时代》周刊并未在挣扎中趴下，时代华纳公司近日称，公司的杂志出版部门贡献了一季度广告收入的5%。时代华纳负责人认为，杂志广告的收入在二季度还会继续增长。