佳品网杨培锋：下半年市场营销费用过亿

佳品网CEO杨培锋（TechWeb配图）6月21日消息，5月份佳品网曾宣布获得B轮融资的消息，投资方包括梅西百货及英特尔风险投资，其中梅西百货投资金额为1500万美元。佳品网CEO杨培锋今日在接受采访时表示，公司B轮融资总金额达数千万美元。此外，佳品网今年下半年将投入过亿资金进行市场推广。据了解，梅西百货此次投资佳品网是其首笔海外投资，佳品网也成为梅西百货在国内唯一的合作方。除资金外，梅西百货旗下部分自有品牌商品也将在明年春季之前在佳品网旗下欧美网以原价同步销售。杨培锋表示，梅西百货本身具有
丰富的电商运营经验，也将在运营和供应链方面为佳品网提供支持。另外，杨培锋还透露，佳品网团队从去年6月份开始跟梅西百货的高层进行沟通，由于梅西百货本身对
中国市场的发展有长远规划，及佳品网团队的国际化组合很具有吸引力，
所以双方最终达成投资意向。“奢侈品电商必须背靠高端百货实体，才有长远的竞争力。对于奢侈品电商来说，品牌
根源问题是必须要解决的，不然在短期爆发之后
肯定会面临衰退。”奢侈品电商在2011年曾经历了一段时期的投资和推广热潮，很多公司加入了广告大战。杨培锋称佳品网在初期对于市场推广持谨慎态度，去年佳品网全年营销费用大约为几千万元。不过在今年第三、四季度，佳品网将会投入过亿市场营销预算。“我们将会专注于做公司知名度，没有品牌的电商不是好的电商”，杨培锋表示。品牌授权一直是奢侈品电商备受质疑的焦点，据杨培锋介绍，佳品网目前获得直接授权的品牌数量达到500-600个，均为和品牌及总代理商直接签署协议。他
认为高端品牌在对电商授权方面的主要担心在于，目前的奢侈品电商大多对高端品牌的了解程度不够。此外品牌对于奢侈品电商的知名度有很高的要求，所以初期阶段，奢侈品电商获得品牌授权难度较高。据了解，目前佳品网的客单价达到650元，月销售额达千万量级。在融资方面，2010年2月，佳品网接受了泰山天使基金的投资，完成第一轮天使融资，2010年6月获松禾资本、嘉丰资本的天使B轮千万美元融资;之后2011年1月，佳品网接受金沙江创投领投，泰山天使创业基金、松禾资本及香港某财团的共同投资，完成A轮千万美金的融资。（云云）