盛大挑战汉王：电子书格局生变？

■本报记者 毛晶慧　　“产品的各项指标全面超越亚马逊Kindle。”盛大文学CEO侯小强很兴奋。7月29日，盛大宣布进军电子书行业，并推出首款电子书——Bambook。　　盛大此次行事高调，不但称Bambook是“拥有专利数最多的电子书产品”，还标榜其参与了国家新闻出版总署唯一批准的国家级重点实验室——数字传播科学实验室进行的主流电子书横向评测。　　至于Bambook的价格，盛大方面没有透露，不过侯小强称，盛大将于8月9日启动Bambook的内测营销，内测价格低于市场价以及成本价，销售将采取官方网站直销的方式。　　对此，业内认为，拥有大量内容和
版权优势的盛大文学在终端的布局，将对电子书行业的格局产生很大影响。　　市场扑朔迷离　　“这款新电子书并不只是一款‘硬件产品’，而是一款‘互联网产品’。”盛大文学CEO侯小强接受采访时称。　　盛大表示，Bambook与盛大文学“云中书城”实现无缝对接，“云中书城”累计拥有近600亿字原创文学内容、300万部版权作品、1000余种电子期刊杂志等海量内容。这也被认为是盛大涉足电子书市场的最大优势。目前国内很多厂商，主要是硬件生产厂商，要么只卖硬件，要么采取与出版商等合作分成的方式获得电子书内容。　　其实，早在今年2月就有消息说盛大组建了一家公司，主要研制并生产基于互联网技术应用的电子产品。在此之后，盛大更是在电子书行业频频亮相，但多以汉王等传统电子书厂商的内容合作伙伴身份出现。　　此前一段时间，汉王作为电子书行业的领军者连续受到股价暴跌、生产规模遭质疑等一系列不利因素影响，电子书市场格局似乎显得不够明朗。如今，拥有业内最大内容库的盛大高调“杀入”，让混沌不清的电子书市场更加扑朔迷离。　　“今年，确实有很多厂家都新介入了电子书终端市场。”易观国际分析师张亚男对记者表示，目前就有汉王、易博士、翰林、爱国者、
OPPO、纽曼等众多品牌，终端价格利润空间在30%—50%，但未来的趋势是内容为王，尤其在亚马逊电子阅读器Kindle大幅降至近成本价之后，内容产生收益是大势所趋，这也是为何电子书硬件厂商正努力向上游争夺资源的主要原因。　　“盛大推出Bambook，会成为汉王在电子书领域的最大威胁。”一业内资深人士认为。　　保持竞合关系　　侯小强称，盛大文学在电子书研发上已经投入了数千万元，未来在电子书上将“不计成本、不计人力”。　　据记者了解，盛大电子书由盛大集团内部四个部门一起担当。其中盛大创新院负责研发，今后还可能对电子书进行升级；去年底新成立的果壳电子负责硬件生产；盛大文学负责提供内容支持以及销售、运营；盛大在线提供后期的
客服和物流。　　候小强认为，盛大文学的用户已经超过1000万，只要其中一定比例的用户购买电子书，盛大文学就将获得很大的成功。　　其实，Bambook一推出，便引起了诸多国内电子书企业的注意。华旗资讯CTO范为认为，产业链中各环节的企业都有自己的优劣势和定位。在电子书行业，盛大做内容平台很专业，但如果上下通吃，将会被行业其他公司孤立。　　目前国内市场占有率最大的电子书厂商是汉王科技，其市场占有率超过70%，更多地被认为是在硬件生产方面拥有最大优势。其实，汉王在内容方面也有大量布局，包括建立汉王书城，拥有与全国出版商谈判内容合作的团队等。　　“未来盛大与汉王将保持竞合关系。同时，盛大正与其他主流厂商商谈合作。”侯小强说。　　但上述业内资深人士向记者分析称，盛大在推出这款产品的同时，也把自己推向了风口浪尖。首先，盛大之前的“内容合作商”身份已根深蒂固，如何让用户适应以及如何处理之前与已合作的汉王、中移动等终端厂商的关系成为其要面对的重要问题。　　其次，支撑盛大帝国的依然是其核心的游戏产品，在新媒体领域虽然也有多年的部署，但硬件方面却涉足不深，如何通过渠道来销售自己的电子书产品，同样是个考验。　　此外，依旧高昂的价格成为电子书市场一直不温不火的发展瓶颈，盛大此时高调杀入，能否把价格拉下，同样让外界关注。