微博最火爆话题活动:让红包飞,微博去哪儿?

  #让红包飞#是最近微博上最火爆的话题活动了,新浪微博联合
大量企业微博、媒体机构微博、名人明星为粉丝打造了这场春节红包盛宴,不仅在春节期间提升了微博的活跃度,让参与者乐享其中,也为大多数中小企业微博提供了一次推广传播的机会。据新浪微博数据显示,#让红包飞#活动上线以来,已送出超过3亿个红包,已有近5000个企业、机构和个人发起了#让红包飞#的活动,一些最初没
参加活动的企业微博在看到了活动背后推广价值后也陆续发起活动。      这次#让红包飞#比去年的活动时间长,新浪也投入了比往年更多的推广资源,许多官微更是通过这次活动“一夜暴富”,增加成千上万甚至十万、百万的粉丝。韩国的乐天免税店凭借“土豪式”的奖品,在活动上线之后微博增粉240多万。乐天免税店在此次活动中为
网友准备了PRADA杀手包、MCM包、SK-Ⅱ套装等惊喜大礼,共计1000件奖品,总价值超过14万元。截止1月23日,@乐天免税店 已经派发超过970万个红包, #乐天免税店让红包飞#活动页面的话题参与量已经近400万,微博阅读量超3300万,这也间接证明了粉丝比较“现实”,利益诱惑还是吸引粉丝的重要方式。      而粉丝的增加又能直接带动官微的活跃度,虽说粉丝是通过领红包而被动关注的,但如果官微本身的内容有价值、足够吸引人,很多粉丝会继续关注,且可能成为忠实粉丝。#让红包飞#确实是个很好的导粉活动,
但是否能留住粉丝还需看各企业微博的本事,像@珀莱雅proya 发起#珀莱雅让红包飞#十天后,领红包达89万人次,话题讨论量130余万,领红包数量在化妆品品牌中排第一,增加粉丝40余万。@珀莱雅proya微博活跃度有明显提升,日常互动率提升了三分之一,每晚八点三十分发布的有奖小游戏转发数也比参加活动前增加了一倍。      新浪微博一向善于从粉丝的社交习惯中寻求规律,或通过产品升级改造提升用户体验,或建立活动社区联合企业微博展开微活动,一方面提升微博平台的活跃度,另一方面作为平台搭建方探索平台的商业价值。      
其实,之前新浪也组织了不少大型的话题活动,比如#随手拍#、#
带着微博去旅行#等,在之前的新浪微博官方组织的大型活动中,合作伙伴大多为影响力较大的品牌企业,这些企业在微博上的宣传推广本身具有一定的优势,但对新浪微博来讲,与大品牌的合作最多是助其锦上
添花,帮助中小企业在新浪微博平台上有所建树,才能加速其商业价值的发挥。而这次新浪微博降低企业参与门槛,发动了不少中小企业参与合作,且向用户开放了发起子活动的权限,企业、机构和个人都可以非常容易参与活动。      社交媒体时代,关于传统媒体的话题总是略为悲观,而在这次活动中,非常明显地看到传统媒体开始拥抱社交媒体,
它们也在寻求改变。@人民日报、@中国政府网、@央视财经、@中国之声、湖南卫视等大型传统媒体、政府机构、电视电台都参加了本次活动。其中#人民日报让红包飞#话题页日独立访客数已达120万,活动页相关话题的互动总数也超过210万次。@人民日报 派发红包的单条微博被转发、评论超过630万次。活动开始以来@人民日报 官微粉丝数增长166万,是3721.html">2014年#让红包飞#活动开始以来粉丝增长最多的媒体官微。      此外,比较惊喜的还有新浪微博和央视春晚合作,观众在收看晚会时扫描直播画面上的二维码,参与春晚热点话题的讨论,与参与春晚的演员和明星进行互动。电视看晚会,微博上吐槽,台网互动一直是历年观众收看春晚的习惯,而今年央视和新浪将活动组织化,新浪微博准备了价值5亿的红包,在4个小时的直播中通过“红包专场”送出,这些大型的平台合作加速了线上线下信息互通,让社交更为便捷、多元化。      建议新浪微博多组织这样的大型活动,活动主题符合粉丝的情感需求、参与方式简单,一方面
丰富了社会化营销平台承载的情感价值,一方面也为中小企业微博提供宣传推广机会,进一步提升了微博活跃度。

时间: 2014-12-10

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